六神是上海家化旗下品牌，经过多年的市场历练，在企业强大科技的支持配合下，已经从“传统中医药学”的品牌内涵逐步升级到东方人文关怀上。面对实力雄厚的外国竞争对手，六神品牌战略把握住中国消费者对传统中医文化的信赖，由此确立中药成分的沐浴露的独特品牌定位，为自己建立了强势的市场区隔。凭借着鲜明的本土化品牌文化内涵，六神品牌定位策略为中国本土公司如何利用本地优势做了一个漂亮的注解。

从1990年诞生至今，六神花露水早已成为家喻户晓的夏日消暑必备。但其诞生初期，用途仅仅等同于香水。1990年由李慧良及其团队，在原本以香味为主的花露水中，添加了珍珠粉、冰片、黄柏、薄荷脑等六种清热解毒、消肿止痛功效的中草药精华，赋予了花露水除香味之外的清凉提神、祛痱止痒等功能，六神花露水就此诞生，迅速获得了广大消费者的喜爱。

在当时的花露水市场，与其他品牌同系列的产品相比，六神产品更能满足消费者的生活需求。同时，六神品牌战略因拥有洗发水、沐浴露、花露水等多样化的产品类目，以及便宜又大碗的亲民价格，使六神得到了许多基层消费者的忠诚，在激烈的市场竞争中有着一席立足之地。

作为企业多元化经营的策略选择，主副品牌战略中的副品牌策略既可以避免品牌延伸陷阱，又可以节约宣传费用。

所以除了六神经典玻璃瓶花露水外，为了深入挖掘并满足消费者需求，六神品牌战略开始解析中草药特性，在原有的花露水基础上进行功能细化和衍生的多维度产品矩阵，打造出六神艾叶健肤花露水、六神劲凉提神花露水、六神祛味花露水等产品。同时六神沐浴露系列也不断进行研发，推出了六神汉方精粹沐浴露系列、六神艾叶健肤沐浴露系列、六神清凉沐浴露系列、以及2020年新上市的六神茗茶植萃沐浴露系列。凭借着花露水和沐浴露的有力双翼，六神品牌晋身于著名日化品牌的行列，屡获殊荣。

六神深刻意识到要始终抱有市场地位，品牌就要跟随时代脚步，要想让经典不被淘汰，就要做出更大的改变。于是六神在2017年推出了年轻化品牌战略。

年轻化品牌战略的第一步，就是签下品牌代言人华晨宇，推出了“六神这夏起风了”的一系列主题营销活动。其中华晨宇微博发布的六神TVC播放量已接近千万，微博互动量突破200万。

2018年，与RIO锐澳联名的六神花露水风味鸡尾酒成为今夏当红的“网绿”CP，引来4万+围观，新客占比高达85%，上线当日销售同比增长500%，创历史新高；2019年5月，与Heart Panda联名推出熊猫系列产品，源自汶川地震中顽强站立的熊猫形象包装，致敬中华文明和中国精神，传递爱心、责任和正能量；2019年9月，联合沪上知名龙虾店沪小胖，推出花露水风味小龙虾，当夏日必备的“网绿”与“网红”巧妙结合，不禁让消费者对这道创意料理充满了期待……之后与INXX合作推出的夏季系列服饰，与小度音响推出的六神音响也备受好评。

值得一提的是在2020年，六神正值品牌30周年，其联名肯德基推出了“咖啡味”花露水，联名安踏推出限量版运动礼盒，多维度的融合到年轻人的生活场景中，从另一种程度上提升了品牌的好感度和知名度。

六神品牌战略在营销上大胆尝试突破，新零售、IP、跨界各种突破场景全方位秀出产品的核心概念和花式玩法，从解决用户痛点出发，真正做到迎合消费者需求。经过不断的磨合和创新，六神在年轻化的路线和数字营销的道路上取得了可喜的成绩。

未来，六神品牌战略将继续强化“夏天”和“中草药”的六神品牌定位，以创新的营销策略实践持续演绎中国传统文化的现代品牌神奇。