彩妆品牌定位是为彩妆企业选定了一个特定的市场，使商品在消费者心智中占领一个特殊位置，建立起长期、稳固的关系。对国内外彩妆品牌定位解析，会发现在以品牌为主导，注重高附加值的化妆品领域，国外品牌都有着显著的优势。

我国是一个人口大国，吸引着众多如资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌纷纷进驻，彩妆市场几乎被外资品牌全面覆盖。就连曾经风光一时的羽西、大宝、小护士、丁家宜等国产著名品牌现已被外资所收购，国产化妆品品牌市场占有率一再降低。国内化妆品不缺品牌，往往缺少的是品牌建设。其实不管是哪个行业，企业在建立品牌的过程中，都离不开准确的品牌定位。特别是国产品牌，应根据自身优势以及中国的传统资源，塑造出鲜明的品牌特色。

首先，彩妆品牌地位内需要企业自我分析，从中发现适当的品牌定位。此外，企业要通过自我分析确立品牌的影响范围，还要了解品牌在这一领域能为潜在消费和带来什么。从品牌角度来说，确立品牌定位就使要求品牌所做出的的承诺必须与产品一致，产品能支撑这个定位。

其次是对竞争对手的分析，从中找出差异化价值。为了保证自身品牌定位的差异化，要选择和竞争对手不同的品牌定位，这也是预测新品牌上市成功的要素之一。

然后就是对消费者的需求分析。品牌定位不仅要有差异性，还要能够引起消费者共鸣，否则差异性就失去了价值。所以彩妆品牌定位也要对消费者进行分析。如为确定本品牌目标市场，就要对市场进行细分，了解不同细分市场的规模和能量；为使确立的品牌定位能吸引消费者，引起目标消费者共鸣，引起消费者购买，就要了解目标市场的愿望、需求以及购买这类产品的动力等。这样彩妆品牌定位才有立足市场的根基。

经典彩妆品牌定位案例解析：海蓝之谜品牌定位

彩妆品牌定位需要注意的是品牌定位与产品差异化的关系。尤其是随着市场竞争的加剧，产品差异化越来越难以形成，所以要在品牌定位上更注重利用产品风格，以在消费者心智中占据有利的心理据点。其次更是要注意品牌定位与整合营销传播的关系。这些都是彩妆品牌定位要深入了解清楚的。