早些年在网上购买奢侈品是一件很不靠谱的事情，因为大多数奢侈品消费者更注重的是线下体验，同时也因为很少有品牌的战略定位是发力电商渠道的。而如今互联网带动的市场发展下，身处奢侈品领域头部的历峰集团的品牌战略为消费者带来了全新体验。下面浅析历峰集团的品牌战略规划实战。

历峰集团的品牌战略1：多品牌入驻天猫

历峰集团旗下著名的珠宝及腕表品牌卡地亚，2020年1月开设了卡地亚天猫官方旗舰店，正式入驻天猫奢品专享平台。但不同于其他品牌先简后奢的入驻策略，卡地亚的品牌战略是全品类入驻。

随后4月，万宝龙天猫官方旗舰店正式上线，官宣入驻天猫奢品Luxury Pavilion频道。同时，同属历峰集团的高端珠宝腕表品牌伯爵，也宣布入驻天猫奢品。7月积家天猫官方旗舰店正式开启。8月，IWC万国表和沛纳海天猫官方旗舰店正式上线……

历峰集团的品牌战略2：云上表展带来全新体验

历峰集团的品牌战略高明之处在于，不只是全面铺开电商渠道，更是和天猫奢品深度合作，发起“Watches & Wonders钟表与奇迹·天猫云上表展”。

全球奢华腕表作品借助天猫超级发布会的全新发布方式和场景体验，更多人不受空间和时间的限制，都能以更加新鲜的方式和特别的视角感受高级腕表的魅力。当然线上表展不是单纯的直播带货，更侧重于向观众分享腕表专业知识和品牌故事。这是能展现腕表作品魅力的一种创新方式，会吸引更多客户，助力销量表现。

历峰集团的品牌战略3：丰富线上活动提升用户好感

回顾一下刚过去的中国传统七夕节，万宝龙在2020年推出的如满减优惠、购SUMMIT 2智能腕表赠送表带等线上七夕限时礼遇；伯爵携手中国区品牌大使刘昊然在天猫首发七夕限定作品，演绎全新广告片；IWC万国表天猫旗舰店推出下单尊享IWC定制花加季度卡活动等等，不难发现历峰集团品牌战略定位中，线上渠道不仅仅只是销售渠道，更是品牌与客户促进沟通、增进亲密度的渠道。

历峰集团的品牌战略正是抓住了天猫在创意展示、便捷支付、高效物流、精准引流等方面的优势，才能使旗下腕表品牌以丰富多元的体验打动更多消费人群。网购对于年轻一代来说是一种自然的潮流，所以奢侈品牌战略要随之变化，加强电商渠道布局，带来更优质的线上体验，这也是引领未来奢品线上新零售的潮流。