作为第一批进入中国市场的奢侈品品牌之一，卡地亚的品牌战略不仅仅满足于品牌先入为主的优势，还迅速铺设店面。纵观数百年来的珠宝发展史，一直以来都以精致与奢华对美学生活做着精确的诠释。如今不管是高级珠宝还是当代珠宝系列，卡地亚精品都本着出色的制作工艺、专业技术和品牌战略定位来传达出品牌的价值。

回顾卡地亚的品牌战略规划实战，其长处就在于能够保留当代传统精华，简洁利落的线条，添加了现代的新颖风格。但在瞬息万变的奢侈品市场上，谁也没有办法保证辉煌永续。在激烈竞争状态下，卡地亚的品牌战略不仅仅停留在品牌宣传上，其更是高举连锁扩张大旗抢占市场，发现和挖掘特定的客户群，以线下门店支撑的同时，以独特的营销战略定位影响着客户群。

锁定女性，关注女性

对于卡地亚这样的珠宝、腕表奢侈品品牌，其最核心的消费群体是女性。但对于女性消费群体，以往她们是以价格导向为主，如今却是更渴求性价比的平衡，对厂商的要求也更加严格。通俗来说，就是他们更看重“贵”字背后的价值和精神，在购买奢侈品过程中有了全新的经验，享受购买的过程和享受产品的过程。

新的挑战考验着卡地亚的品牌战略营销思路和方法。卡地亚不只是着眼于现实的业务，还十分注重培养潜在客户，致力于通过多种途径在不同区域、不同年龄层发掘更多消费者。但唯一、不可复制的品质才是奢侈品独特的价值所在，所以不断强化这种独特品质的过程才是卡地亚的品牌战略重点。在强化品质、培养潜在客户的同时，越来越多的奢侈品品牌战略定位是通过举办艺术活动或具有社会意义的奖项来履行品牌自身的社会责任。像卡地亚享有“皇帝的珠宝商、珠宝商的皇帝”的美誉，也代表着经典与创新，这些品质一定会在消费者心目中根深蒂固。

在持久锁定女性消费群的同时，卡地亚的品牌战略将眼光放在如何关注现代女性的生活质量与精神状态上。在全球持续开办“卡地亚灵思涌动女性创业家奖”活动。这是一项具有创新意义的国际大奖。诸如此类活动的举办将最终使得卡地亚品牌更为广泛地传播。市场下沉，把品牌的触角深入二、三线城市是卡地亚当今的品牌战略定位重点之一。

奢侈品的盈利模式的自建渠道成本很高，卡地亚是全球唯一一家在零售和批发市场同时作战的奢侈品品牌。大力铺设销售网络只是支撑卡地亚的品牌战略定位的一部分。2018年前，国内市场对于卡地亚的认知还是一片空白，但经过十几年的发展，最终在成都、杭州、广州、上海、北京等地建立起了一定的知名度。目前仍处于打造知名度阶段，让品牌与消费者相连。