背负着“中国历史上最早有文字记载的御用白酒”这样浑厚内涵的剑南春,一向以“克制而稳健”著称。站在现在的市场角度来看,剑南春品牌战略也印证了在如今风起云涌的传统行业中,唯“稳”之一字最可靠。能记入中国古代正史的酒,在当今的中国名酒中恐怕也仅剑南春一家,这也正是剑南春酒史最大的亮点。
五粮液和泸州老窖是浓香型白酒的双雄,如果洋河集团的战略定位是以传统的香型方式来竞争,那从心智资源的角度,人们往往只会记住第一名和第二名,洋河将毫无胜算。于是,洋河集团战略定位以“绵柔”的口感做出了差异化竞争的关键一步。
茅台酒企业和品牌的度带来了巨大的品牌溢价价值。品牌定位作为企业满足消费者需求的一种工具,茅台的“定位——占领心智术”太高明了,高明到了让茅台酒失去了价格弹性的程度。茅台市场定位战略是如何与购买者建立起品牌情感的呢?
战略定位方法是企业在赖以生存的市场采用何种武器,以何种姿态来与竞争对手对抗,以获取成功的关键。要结合外部环境、消费者、供应商等信息进行综合分析,制定有利于创造和维持竞争优势的战略,那么有哪些战略定位分析方法?
自创业以来,花王的品牌定位始终立足于消费者,为丰富和满足世界各国人民的生活做出贡献,以“竭诚提供优质产品”为花王品牌定位,持续开展经营活动。花王集团旗下的品牌总数达到49个,单只品牌作用及地位先后不清,横向整理当前的品牌组合有利于提高每一个品牌的价值,可以有效解决集团产品组合效率低下的情况。伴随着年轻消费者的消费行为转变,基于花王品牌定位,花王集团随之推出了新的品牌战略。
在注重品牌建设的服装行业,精确的品牌定位对于服装品牌树立品牌形象,迅速打开市场有着重要作用。为了更好地制定适合自身发展的营销策略,only按照一定的依据对产品进行了市场细分——Only品牌定位于中高端时尚女装。only的消费者大多数是中高端消费者的年轻女性,她们更喜欢追求个性,崇尚自由,喜欢标新立异,而only的服装特色以及品牌精神都比较符合潮流时尚,能够满足年轻女性消费者崇尚自由的精神。
差异化定位战略是需要做到满足其特殊偏好的某种产品或服务,从而使该企业具有区别于其他竞争对手的差异化优势。企业对品牌所选的差别一定有竞争价值,且有资源能力可以实现的,差别能够体现集中的方法,但品牌差异化定位战略的特点是什么?
我国服装消费市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期,太平鸟品牌战略是如何突围走出一条属于自己的“逆龄生长”之路的?太平鸟战略紧紧绕着“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命,把握住了时尚潮流发展主线,以国际知名的大型时尚产业集团为企业发展愿景,成为中国大众时尚界的一面旗帜。
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