由于豪华品牌汽车产品的同质化，消费群体需求离散化，品牌定位、营销方式的多样化，使得传统汽车营销竞争发展到了新高度。日前，为响应中国客户的多样化需求及市场快速变化，保时捷的战略定位整合从需求确认到产品交付的全流程产品管理职能，在中国正式成立产品管理部门。

伴随汽车消费者对于汽车产品了解的加深，如今消费者们对驾驶汽车的初衷从汽车本身的代步功能逐渐过渡为其对于身份、地位、品位以及生活方式的象征功能。新成立的保时捷中国产品管理部门整合了产品、认证、智慧出行（包括充电和智能互联）以及其他与产品管理相关的品牌战略性项目；另一方面，保时捷的战略定位将专注于品牌管理、市场营销战略及发展等业务。

保时捷是如何进行战略定位的？

保时捷品牌始终坚守着“在修正改变时，绝不为改变而改变，必须能变得更好、更美、更经得起考验时，才果断的改变”的理念。

保时捷品牌是历史悠久的高性能汽车品牌。对于跑车而言，保时捷品牌是高端和经典的代名词。奠定保时捷高端汽车品牌基础的是，追求极致的精神和不断创新的研发能力。保时捷的的造车理念一直是“将汽车打造成艺术品”。这个择善固执的造车哲学，使得保时捷品牌在消费者心中建立了追求完美的品牌形象，塑造了消费者对高端跑车概念的认知，占据了消费者的心智。

另外，保时捷的战略定位对于logo的采用，极具德国工业的象征意义。一匹奔跑的马、左上方和右下方的鹿角图案以及右上方和左下方的黄色条纹等，具有明显的文化象征意义。保时捷品牌定位极强象征性的logo，加上保时捷过硬的产品质量，成就了保时捷品牌辉煌的发展。

2020年保时捷在华共交付了88968台新车，同比增长3%，中国持续蝉联保时捷全球最大单一市场。其中保时捷911在2020年交付量同比增长了70%，而保时捷718则同比增长了50%。

塑造跑车的未来——这是保时捷“2025战略”的主题。品牌战略的核心是保时捷未来的产品组合。未来跑车将保时捷的战略定位的价值观和创新技术融合在一起，为此，电动车行、数字化和互联化等主题将扮演着重要角色。但有一点，始终是保时捷的战略定位的坚持中心：凡带有保时捷盾徽的产品/服务都应具备与保时捷相称的卓越品质。