不管是汽车市场还是各行各业，品牌定位策略的确立就是企业的梦想和追求，它是展现在公众面前更好的诠释，也是企业能否走向成功的指明灯。对于雷克萨斯的定位战略，不怕改变，就怕一成不变。没有什么是一帆风顺的，随着时代的改变，凡是有更高追求的企业都会有或多或少的细微变化，用于探索，挖掘更多未来可能会发生的一切要点，才能更好的在社会上立于不败之地。

雷克萨斯的品牌战略发展强劲，只用了十几年的时间就超越了奔驰和宝马，一跃跻身美国豪华车市场销量。最近几年一直在找自己定位的新方向，从原先对标BBA的竞争豪华市场，逐步转向了运动和时尚定位的年轻市场。从2012年起就是雷克萨斯的关键年，这一年雷克萨斯“改变”是它的更贴合的体现。直到2013年，雷克萨斯将这一年定义为“混合动力普及年”，雷克萨斯的品牌定位开始进行梳理和变化，“个性、年轻、细节、混合动力”是它独有的特色。在这种转型中，诞生了很多款全新的车型，比如说，雷克萨斯的中型轿跑车RC，就是这样新的定位下出现的产品。

雷克萨斯品牌定位：个性、年轻、混合动力。

市场上是这样评价雷克萨斯的：

品牌优势：品牌具备的特点实用的、外观设计精致、讲究细节

品牌缺乏的特点：安全的、历史悠久的、国际度高

相对于八大豪华车车主总体而言，雷克萨斯车主本身更认可雷克萨斯“符合我的品位的”、“技术的”、“专业水平强的/高的”、“用户满意度高的”、“商务的”、“物有所值的/性价比高的”等品牌形象。

品牌和人一样，也有老去的一天。随着社会的变革，老品牌如果固步自封，不能让品牌不断吸收新元素，一样会被时代淘汰，只有精准把握市场，才能立于不败之地。雷克萨斯的定位战略一直是保持着坚挺的市场价格，其车主口碑的传播效应更是少有品牌能比。而在终端层面，经销商继续着较高利润水平，多款车型成为爆款。品牌方面，则在跨界层面走得越来越顺，因此才有了雷克萨斯思想盛宴。

早在2019年11月份，雷克萨斯在华销量为1.93万辆，同比增长16.5%，成功超越凯迪拉克，成为豪华市场第二梯队的榜首。不管是与本土车型差不多的零部件到店时间，还是本土化人才上的培养和引进，又或者是营销领域对于嘉宾的选择，都是雷克萨斯的定位战略造就的如今的高效业绩。