2012年，都市丽人的快时尚一鸣惊人，凭借着林志玲的加盟以及一系列的广告运动，吹响了国产品牌进军一线市场的号角。浪漫春天作为国产内衣品牌的前辈，如何改变自己，发挥自己品牌的优势，在竞争白热化的今天找到市场缺口，浪漫春天品牌定位该如何突围呢？

国内市场上的内衣品牌数量众多，品牌营销同质化严重，只有少数品牌有清晰的品牌定位。相对而言，百货品牌基本走精神价值路线，和中高端人群沟通更高层面的心理价值需求是：自信、优雅、性感、时尚。令人耳目一新的是，美国通过突破传统内衣演绎手法的差异化定位，坚持产品设计的新奇体验，十年成就塑身内衣第一品牌。于是浪漫春天品牌定位应运而生。

浪漫春天品牌定位：舒 · 尚内衣

品牌的定位应该在现有的品牌资产上挖掘和升华，品牌名是最重要的品牌资产，它很大程度上决定了这个品牌的定位、调性、以及目标消费群。浪漫春天品牌定位以穿着舒适自在和时尚款式为基本出发点，内外结合，重新定义人性化的内外兼修的内衣。

舒：舒心专业的服务品质、舒畅温馨的购物体验、舒适健康的产品；

尚：引领时尚潮流的设计风格、崇尚自在随心的生活方式。

1、在健康产业和企业文化同步发展的大格局下，利用深圳强有力的零售资源优势——重组资源，规划团队，升级形象、优化运营。

2、启动明星代言人策略，是浪漫春天2015年度十分重大的品牌推广举措。在代言人的选择上，选择了甜美时尚、健康阳光形象气质的赵丽颖，她和浪漫春天的品牌形象温和。赵丽颖的加入，大大提升浪漫春天的品牌知名度和影响力，完成品牌形象的认知升级，同时不断增强消费者与品牌的互动沟通和关系维护；在品牌发展战略格局中，代言人策略完善了浪漫春天2015的市场推广整体策略，通过相关代言人事件和话题传播，打造更具针对性和市场效应的品牌操作模式。最大程度推动现有渠道的渗透和空白市场的占领。

3、浪漫春天作为2015SIUF国际内衣超模选秀大赛唯一一个内衣合作品牌，体现了浪漫春天强而有力的品牌实力。

通过对优异的模特资源的整合利用，浪漫春天将进一步提升品牌形象和品牌影响力和美誉度，打造更好市场口碑。而对于国际内衣超模选秀大赛而言，通过和浪漫春天的合作，完成沟通行业和市场的目的，带动产业联盟的优化和升级，最大化体现其在内衣品牌推广、文化传播、高端对话、市场开拓、创造财富方面的商业价值。

目前中国的内衣行业呈现出典型的零散性的产业特征，有许多企业在进行竞争，但没有任何企业占有显著的市场份额；也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大的影响。为了以更适合市场姿态领衔行业，浪漫春天品牌定位在产品规划、市场运营、推广传播等各个领域一直在完成优化升级，提升品牌影响力，加大市场份额，加快品牌步伐。