佰草集品牌的定位是什么？佰草集品牌定位以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。

佰草集品牌定位：中草药护肤品牌

自上市之日起，佰草集品牌定位糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果，同时以其独特的定位及品牌战略，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。

1、品牌文化建设

佰草集深信“美必须发自根源，方能美得完全”，一贯提倡健康、清新、自然的生活态度，在产品研发中科学运用中医独有的平衡理念和整体理念，以高科技手段萃取精华结合的成果，一步步实践着中国文化对“自然、平衡”的美的追求。

承诺为消费者提供自然、安全、温和的有效产品和系统的服务；对于社会，佰草集从自身做起，积极支持社会环保的公益大业。

其实从佰草集上市至今，遇到的第一个难题就是中草药给人的直观联想是“难看的颜色和难闻的气味”，所以佰草集在接受到市场反馈之后，迅速将品牌形象做了调整：避开“种草药”的宣传点。转而以“清新自然”为诉求点。这个品牌战略一直持续到2002年之后，佰草集品牌的新定位又回到中草药，但不同的是，这一次是“中草药添加剂”。之后从2005年开始，佰草集品牌再定位，从“中草药添加剂”演进到“中草药复方”。

2、产品定位

中草药是中国独有的传统文化，可以为品牌形成强有力的区隔性。现代人对于安全、自然、健康的关注，绿色纯天然的产品更能收到人们的欢迎，所以中国传统中医文化给佰草集提供了独一无二的品牌定位区隔。作为本土企业，佰草集品牌定位在汲取中医理论精华的同时，也提出了自己的养护理论，同时在这个理论基础上推出了符合中国消费者需求的产品。

3、品牌传播

佰草集品牌定位传播战略，蕴含着中国韵味。

佰草集品牌小组花费了3年时间对产品定位、研发和营销进行了全面的调查研究，最终定了一个清晰的目标：全球运营的品牌。所以佰草集品牌定位在十年中做的所有战略定位都是为了将来能够在国际市场上生存。其整体品牌战略可以概括为“中体西用”——品牌内涵主打中国元素、运营方式对标欧美品牌。

作为第一个在法国丝芙兰连锁门店内进入销售前十并实现盈利、第一个进入国内一线百货公司开设化妆品专柜的中国化妆品品牌，佰草集品牌定位无疑是成功的，但佰草集最为人所称许的还是其品牌定位：第一家主打中医药概念的中高端护肤品。与国外中高端品牌相比，其中国风格鲜明又独特；与国内其他中国元素概念的化妆品品牌相比，其运作又完全遵循国际中高端品牌的成熟方式。

佰草集品牌定位在市场中的反复尝试，恪守品牌品质还是追求扩张速度上的两难，面对竞争对手和合作伙伴时，何处必须自信和坚持、何处应该迎合等等，佰草集的这些探索实践都极具启发价值。