随着我国汽车保有量的快速增长，汽车尾气排放问题日益凸显，同时近年来，全国主要城市均遭遇雾霾侵袭，引起了社会上下的广泛关注。此外，传统汽车行业的能源消耗需求也相对较高。于是节能减排，成为中国汽车产业发展的必经之路，也成为了众多汽车品牌战略的重中之重。而在新能源技术领域，政府正通过一系列措施，积极推进新能源汽车的发展。在这种市场背景下，定位于豪华汽车品牌，宾利品牌战略是如何做的？

宾利品牌定位：超豪华轿车

Adrian Hallmark宾利董事长在接受外媒采访的时候给出了宾利品牌战略对于电动化的计划，其实早在之前宾利就公开表示会在2030年有提供电动汽车的品牌战略计划。而如今宾利的首款纯电动汽车会在2025正式亮相。

新车将是一款拥有110-120kwh电池组的高端轿车，可以达到400-500km的续航里程。

中国汽车在全球汽车市场上的重要性也日趋增强。挑战也随之而来。一方面，环保要求不断提升、来自外部的竞争加剧，迫使中国汽车工业加快创新转型；另一方面，中国经济进入新常态，消费升级、小城崛起以及信息通信的融合等趋势兴起，汽车用户的消费需求也变得错综复杂。为了应对这种状况，宾利品牌战略在坚持品牌定位的前提下，于2020年11月6日揭晓“Beyond 100”商业战略详情，致力于引领符合可持续发展理念的超豪华出行方式。这是宾利对未来二十年前瞻理念、创新探索，与成就的进一步延伸。

宾利品牌战略致力于全面实现碳中和，将全面重塑业务模式，实现可持续发展目标。这里涵盖业务运营与产品层面转型的品牌战略，包括计划于2026年前为全系产品实现插电式混合动力车型或纯电动车型。

作为全球最大的12缸汽油发动机制造商，为引领可持续的未来超豪华出行，宾利品牌战略将于未来十年内逐步停止生产内燃机发动机。该品牌战略诠释出宾利品牌在下一个百年中，持续提供非凡出行体验的决心。

2030年前，宾利品牌战略将通过完善的可持续发展计划，全面实现程碳中和。计划包括实现全系产品纯电动化，进一步优化生产运营和一级供应链对环境的影响，以及强化经销商网络管理等，都是围绕加速电动化发展进程展开。

实现可持续的超豪华出行的定位愿景，在很大程度上依赖于可持续的商业模式。宾利品牌战略将通过提高财务韧性和抗风险的能力，成为超豪华汽车领域的行业标杆。

宾利品牌战略重新定义数字化商业模式的理念也延伸到客户层面。目前正在打造以客户为中心的个性化互联服务网络，通过产品可视化、合作设计以及数字购车等方式，提供全方位的、符合品牌定位理念的尊贵体验。

宾利品牌战略充分意识到生产运营对环境、社会和经济的影响与企业责任。目前，宾利品牌已在68个市场开展业务，达到前所未有的最大规模，并实现了可持续发展的商业模式，以此为第二个百年的品牌战略发展进程奠定了坚实基础。

在过去百年间，宾利品牌战略不断定义超豪华出行体验的定位理念，如今“Beyond 100”品牌战略更是满足了追求卓越、具备前瞻视野的客户对于超豪华座驾的极致追求。