迪奥品牌所象征的奢侈、骄傲，这些都是附加在迪奥上的溢价，就是品牌带来的价值体现。分析迪奥品牌战略，可以让我们充分了解市场，以及对其不足，加以修正。在分析迪奥的品牌战略之前，我们要先了解迪奥品牌定位和品牌个性。

迪奥品牌及定位介绍

在老牌时装屋里，迪奥是傲娇的品牌，也是更爱走高逼格路线的品牌。所以，Dior的产品常会被摩纳哥王室、英国王室等所采用，其中的就是黛安娜王妃钟情的Lady Dior，也就是戴妃包。也是因此，Dior更笃定了他的高逼格路线。

纵观Dior的代言人，Rihanna、Natalia Portman、Jennifer Lawrence等都拥有宇宙级带货能力，这些人全是奥斯卡影后加身，且各个气场强大。Dior的形象定位也是一目了然：奢华。

回顾一下迪奥品牌战略的改革，不难发现其早已开始转型。迪奥品牌战略选择换位新面孔就是人气超模Bella Hadid。所以选择AB的少女形象也是意料之外，情理之中，适合新系列的风格。

迪奥品牌战略塑造涉及的五方面

1、产品包装设计

产品包装设计容易直接凸显品牌个性和产品特色，就像一个人的穿着打扮可以反映和强化其个性一样。产品包装设计就是品牌的缩影，具有刺激消费者购买欲望的无形力量。可以体现品牌个性，展示品牌形象。

2、使用者形象

品牌的个性来源于消费者。因为一群具有类似背景的消费者经常使用某一品牌，久而久之就能形成品牌稳定的个性。比如迪奥的产品常常会被摩纳哥王室、英国王室等使用，其中具有代表性的就是黛安娜王妃钟情的Lady Dior，也就是戴妃包。

3、象征符号

象征符号除符号和其余辨认符号外，对品牌本性有很强的的影响力和驱能源。的象征物可以付与品牌以生命，可以与消费者进行情感交流。比如奢侈品迪奥设计的配色没有过多的修饰，直接采用纯种的黑色。整个迪奥Logo表现非常简约。

4、品牌代言人

品牌个性和代言人个性准确对接，能有效地树立和强化品牌在公众中的独特位置，才能产生传播识别的统一性。如迪奥的代言人，Rihanna、Mirion Cotillard、Charlize Theron，都是奥斯卡影后加身，且各个气场强大。

5、品牌独特的老板

作为社会公众人物，迪奥具有独特个性的企业老板，会把自己的个性转移到品牌商，这是形成品牌个性的一个重要来源。

迪奥品牌战略在诸多接地气的试错举动之中，也会同时努力保持高级一面。时装秀、展览、跨界合作等活动都在同步展开，在激进的年轻化策略之外，试图维持和固有客群的连接。