用户有需求，有感受，产品的使命，就是要满足用户需求，这是产品的责任。悦刻这家电子烟公司在过去两年里异军突起，成为这个领域的头号玩家，就是深谙此道。悦刻品牌定位于换弹雾化电子烟，但悦刻不是最早做电子烟的。为什么只有悦刻做到了？

悦刻品牌定位：换弹雾化电子烟

悦刻品牌定位主打更健康、无烟味、无烟灰、提神等特性，结合全方位品牌定位战略推广，成功打开中国年轻人电子烟消费市场。

1、做好产品。产品的口碑是品牌低成本和裂变增长的本质原因。电子烟是一个特殊行业，由于是吸入式雾化烟，电子烟产品品质的好坏，直接关系到人体健康，这对从业者提出了更高要求。悦刻在创业初期艰难，还是重金投入建了实验室，为提升产品液体部分的研发、品质、检测和优化，购买了许多国外最顶级且昂贵的设备，这是电子烟行业中大多数初创团队不会做的事。

2、产品包装。悦刻第一款产品是被包装成跟苹果手机类似的风格，颠覆了此前粗糙简陋的小包装。简洁大方的外观，长达九页纸的产品说明书。这造成了悦刻与传统电子烟厂家的首次分野，让国内电子烟行业开始有了“品牌”，开创了一个全新的创业赛道，同时改变了用户对产品的认知。

3、重视安全性。没有出海的时候，悦客就已经在用国外更高的安全标准严格要求自己。因为许多产品良好的体验感只集中在前几次的使用上，随后就会产生一系列问题，这是品质的问题。悦刻品牌定位是做一个用户会用口的东西，那么就要重视使用安全。

4、服务。处于初级制造水平阶段的电子烟行业，没有办法百分百保证所有产品出售的时候都是一样的标准，所以悦刻在制定品牌战略的时候就决定将服务放在重要位置，不管用户在使用中出现什么问题要求退还，公司都会退换。

海外销售额每月2倍增速，3个月拿下东南亚市场第一，拥有250万用户，出口43个国家……悦刻品牌定位“推动全球10亿烟民向更健康、更愉悦、不打扰的生活方式转变”的使命，如今正在走向世界舞台。