小天才电话手表战略以打造超级产品为品牌战略目标，凭借着不断创新产品和完善技术，成为了儿童电话手表行业的领头羊，帮助步步高企业实现快速增长。步步高企业是如何打造小天才这款超级产品，逐渐占据市场份额的？小天才品牌战略并不着急将研发产品，而是紧跟国家政策、持续创新、抓住技术红利，深入洞察用户群体，了解他们的痛点。

二胎政策的开放，低领群体数量的增加对于儿童智能手表的需求也会增加。未来儿童电话手表的功能也会逐渐倾向于安全+健康+娱乐趋势。步步高企业在各个地区的城市内设有超过400家服务体验店，覆盖于国内的各级城乡地区一共超过18000个终端销售网点，也在渠道上赋能小天才。

1、抓住技术红利

小天才品牌战略抓住了4G时代与日趋成熟的移动芯片技术。中国在2013年起，正是进入4G时代。4G的普及为小天才的发展提供了基础。

2015年，小天才推出首款儿童电话手表Y01，引爆儿童智能手表市场；2017年，小天才的产品线正式向4G技术转型，并推出首款4G电话手表Z3，并支持双向通话功能，可通过wifi、GPS和4G定位三项技术进行实时定位。

小天才品牌战略及时抓住了技术红利，在产品创新的道路上突破自己，让小天才品牌遥遥领先。

2、解决用户痛点

小天才品牌定位强调“社交”以及“安全”。相较于其它智能穿戴强调的“健康生活”、“运动”品牌定位，小天才的品牌定位直击家长担心孩子安全问题的痛点。其独特之处在于它采取了闭环式生态社交。只有同款品牌用户之间才能相互添加好友，同时不支持其他社交软件的加入。

“以用户为中心，聚焦产品”就是小天才品牌战略的产品观念。专注儿童智能手表市场虽然单一，但也正是因为单一的具有针对性产品，才有了更大的专注力。因为对于父母来说，让自己的孩子使用起来方便快捷，用户体验良好，才是有价值。

3、持续创新

对于家长来说，小天才产品的实时定位、记录运动轨迹，以及一键报警功能，为儿童的安全提供了一份保障。小天才的智能通话+实时定位产品战略，满足了对孩子安全问题的需求。

此外，小天才还支持识别动植物、快速翻译英文单词、Al识物等功能，在完善社交和安全功能外，小天才也做好了“学习”手表的形象，这在一定程度上提高了家长的购买欲。

消费升级时代，儿童智能手表市场的竞争越来越激烈，还有更多的品牌会加入到竞争当中。企业不仅需要提高产品品质和用户体验，适当的营销和保持产品实用性也是企业打造超级产品的核心要点。

时至今日，小天才品牌战略借助已有的社交属性，结合技术进行创新以满足市场需求。还在品牌战略营销方面强化了儿童“社交”的重要性，达到消费者只要想到购买儿童手表第一个浮现的品牌就是小天才的效果。