在任何行业，把握住消费趋势就等于取得了决胜的武器，家居行业也不例外。以情感营销为战略定位的品牌，首先要站在消费者角度来思考，消费者会期望品牌传达什么情感和价值观。其次是在分析归纳和整理信息的基础上，了解消费者的审美偏好、渴望、价值观和未被满足的需求，提炼出品牌可能的情感取向。然后筛选出适合企业产品类别传达的情感价值，最后确定品牌战略。欧派就是以情感营销为战略定位的品牌。

欧派品牌定位：有家有爱有欧派

中国橱柜市场进入了白热化竞争阶段，产品同质化。于此同时欧派以情感营销为品牌战略定位，销量连年创新高，不到一年时间市值突破600亿，不断刷新的行业记录。以情感营销为战略定位的品牌，欧派是如何做到的？

1、激活“老化”代言人，让品牌时尚换新颜。

明星代言对于企业来说，能刺激产品的销售。蒋雯丽代言欧派，事实证明是成功的，但随着用户对企业要求的提升，为了满足更多消费者的需求，欧派也对企业形象进行了升级。

中国家庭对生活本原的关注，对家居产品“品质化、个性化、功能化、智能化”的需求。欧派一直都是善于把握趋势的。

2、消除品牌概念，聚焦“有家有爱有欧派”。

欧派在企业发展过程中一直致力于建立和表达品牌价值，像“有爱有家”、“快乐厨房”、“品牌科技”等多个品牌概念，但在品牌战略营销交叉使用，模糊了欧派品牌定位形象，所以欧派最终就只是聚焦“有家有爱有欧派”。

3、升华品牌，用爱凝聚品牌。

在“有家有爱有欧派”的品牌基础之上，更一步把“爱”的情感价值与欧派品牌关联，让“爱”为品牌加分。

产品价值在消费市场上不仅在于产品本身，而是产品能改善消费者生活，能解决消费者实际难题。因此对于欧派来说，要能精准找到自己的目标消费人群，还要能精准洞察目标消费群的需求，只有两者相结合才能决定产品是否具有长久生命力。

随着厨房在家里的角色不断更新，厨房已不仅仅只是用来做饭的地方，它更像是一家人情感交流、互动的平台。所以作为以情感营销为战略定位的品牌，欧派聚焦“有家有爱有欧派”。