香水的品牌影响力在香水市场中非常重要，同等价位上，消费者往往更注重香水品牌的知名度。宝格丽香水的品牌战略定位一向以极强的现代感、优雅又不失奔放的别样气质著称。宝格丽品牌战略是如何做到以其高雅、永不过时的独特馚馨的品牌定位赢得国际时尚界青睐的？

宝格丽香水的品牌定位：聚焦经典、奢华的名品香水 

承袭珠宝视觉的香水瓶设计。

宝格丽品牌战略在香水瓶身设计上最大的特点就是承袭了经典的视觉元素。最新上市的THE BVLGARI ALLEGRA COLLECTION宝格丽悦享盛典系列，瓶身以品牌注明的蛋面切割宝石为灵感，传递出珠宝般的雕塑工艺，同时还有迁入饰纹瓶盖与底座之间的凹槽，象征着宝格丽诞生地——罗马标志性的石柱。整体给人的第一观感就是让人联想到品牌标志性的鲜明几何图形和色彩对比强烈的璀璨宝石。

推出用户“加乘定制”香氛。

不管是服装、皮具还是珠宝定制，奢侈品用户追求的永远是个性。在香氛市场，消费者因为追求更独特的气味和更具有个性化的品牌，而追捧小众沙龙香氛。宝格丽品牌战略新推出的宝格丽悦享盛典系列，则是品牌首次融入“加乘定制”概念，让消费者能“成为自己的调香师”的创意作品。

从香材到包装，践行可持续理念。

宝格丽品牌战略深入全球多个香材原产地，比如品牌在印度支持当地的茉莉花农，通过种植花材来改善个人生活条件，同时可以提高原材料质量，以将原材料出售给世界各地的大型香水公司，尝试将种植、制香、运输、销售各个环节对环境和社会的影响降到更低。

宝格丽品牌战略推出的悦享盛典系列在其产品包装上就有对可持续理念的践行：100ml的香水瓶身，有96%是由玻璃制成，而4%部分是包括塑料的压力管以及带有“BVLGARI”品牌标签的装饰性铝片，全瓶材料100%可回收。瓶身与瓶底虽然采用双色搭配，但制作过程一体成型，并不含多余配件，易于回收；第二层外包装盒使用的原始纸100％经过森林管理理事会认证。纸张的原材料用到了西西里果园的柠檬皮副产品，同时尽可能减少印刷设计保留自然美感。

线下打造沉浸式体验空间。

一个全球化品牌需要有国际视野，到具体的市场，需要具备本土需求的灵活应变能力，满足当地消费者的需求。

此次宝格丽品牌战略在上海的愚园百货打造了一处限时体验空间。通过快闪的形式，宝格丽邀请中国消费者更直观地体验和理解产品背后的生活方式。对于拥有134年历史的珠宝世家宝格丽而言，香氛仍然十分年轻，但会与更多年轻人共同释放个性、追求未知，将继续传承品牌精神“Larger Than Life活出华丽人生”。

疫情后的中国香氛市场，正逆势强劲增长。2020年宝格丽品牌战略在中国市场的表现领跑全球，实现了70%的高速增长。据中国海关总署公布的最新统计数据显示，2020年1月—11月，香水进口额相比上一年同期的5.1亿元，增长到6.6亿美元，增长了77%。