品牌是制造业高度发展的体现，在这方面，茅台品牌定位对拉动行业发展起到了很大的作用。国酒茅台的品牌定位为什么这么强？茅台酒作为国酒之一，其品牌给企业带来了巨大的品牌溢价价值。

上世纪末，国内白酒跟风“定位热”。被用做定位利益点的有酿造公益、香型、地理、原料、历史以及有关的文化等；又或者是产品特点，比如香型、品质和口味等，主要是靠充分挖掘、结合产品自身的特别之处，在进行合理的市场定位。这一时期白酒品牌定位的特征，就是要突出品牌独特的利益点，或者是白酒品牌抢位。例如汾河、水井坊、国藏1573等，根据这身产品的特色，强调了竞争对手没有提及的好、快等要点，推出了适合自己的品牌定位。

之后由于全国性品牌的重新定位影响，为了与一线品牌平齐，区域白酒逐渐面向全国市场，彰显品牌契合消费者的高端价值。于是开始了融合社会主流文化价值进行品牌定位。各大区域品牌纷纷融合社会主流文化价值观和消费趋势，纷纷推出全新定位，以迎合白酒市场的高端化和消费者的高品位。

这个时期的品牌定位利益点主要是民族精神、梦想、骄傲、智慧等社会主流文化观念，结合产品品质、包装设计、推广等品牌自身的提升，力求提升品牌地位和价值感。茅台品牌定位是怎么做的？

1、高端的思想境界定位

茅台是岁月的杰作，中华文化与艺术的圆满结合。 历史酒窖的旧茅台，茅台人精心制作。 在茅台历史悠久的酒窖里，每个夏天，在长达十年的陈酿茅台酒坛之外，渗出小水珠，茅台酒师们被称为“吐醉”。 这是国酒茅台的特殊现象。 美酒都有秘藏的陈香。 这个味道的制造商不用怀疑时间。

2、高端的产品创意定位

高产品是高境界的基础和依托，源于高创意和高品质。“国酒茅台，喝出健康来”。将独特的茅台酒体风格、独特的酿酒公益、优厚的国酒文化和自然环境高度浓缩结合起来。

3、品牌推广

目标消费人群身份地位相对高上；

借助名人效应提升酒的名气；

海内外渠道网络建设高端；

口碑传播效应高端；

酒的价格定位高端；

拍卖推广高端。

从以上对国酒茅台的品牌定位为什么这么强的分析来看，可以看出茅台品牌定位类似于奢侈品，主要产品为高端白酒。除了高品质产品外，真正让茅台酒形成高溢价的还是因为来自茅台国宴用酒的特殊地位和不断提高的价格所造就的强大品牌力。

在茅台品牌定位的问题上，基于茅台酒市场的供需矛盾特殊性，社会各界对其产品品质、品牌的认知度不断提升，在消费升级、消费群体不断扩大的趋势下，不必拘泥与茅台要怎样定位，这恰是茅台品牌定位的强大之处。