旅游市场的竞争越来越表现为旅游品牌的竞争，准确的旅游品牌定位将有利于品牌认知，促进竞争优势发挥。旅游品牌可以说是旅游地的核心竞争力所在。近年来随着信息网络互联平台的建成，为旅游品牌的传播推广提供了新的渠道。

比如位于珠江三角洲腹地的佛山，民航、铁路、公路、水运发达，交通网络呈立体化格局，中外游客出入佛山十分便捷。优越的地理位置和完善的交通网络，为佛山旅游品牌的发展奠定了基础。同时佛山社会经济的发展和投资环境的改善，吸引了投资者和商务客人，为佛山旅游品牌战略的实施提供了充足的经济后盾和大量客源。

品牌定位，实际上是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果，是勾画品牌形象和所提供的价值的行为，以此使消费者认知某一品牌区别于其它品牌的特征。

佛山拥有比较丰富的旅游资源，例如，著名道教神庙祖庙、一代名园梁园和清晖园、国家级风景名胜区西樵山等，吸引了中外旅游者。但其旅游市场影响力却有限。这是因为佛山旅游资源内在联系松散，没有同意的规划和旅游品牌定位，没有主动在游客心中建立起同意的旅游地形象。

景区各有各的“牌子”，没有形成整体效应。而在我国，类似的现状也都是普遍存在。所以要扩大我国旅游地的影响力，充分发挥旅游资源优势，那旅游品牌定位十分必要。

旅游品牌定位除了要分析该地区旅游资源的状况外，还要对市场有一个系统认识。旅游品牌定位包含着丰富的内容：独一无二的体验、对人格的尊重和身心的关怀、优质的服务、持续可靠的承诺、优美的自然景观、深厚的文化底蕴、良好的信誉等等，只有进行市场细分，确定旅游地的目标游客，并了解旅游地在大部分游客心中是怎样的形象和地位，才能系统策划，萃取旅游地最具特色、个性最鲜明的内容，迎合他们的心理和实际需求，从而准确定位旅游品牌。

总而言之，旅游品牌定位是由许多与旅游要素相关的品牌综合支持、有机联系成的整体，是这些要素抽象出来的综合特色。品牌定位是品牌建设的前提，准确的品牌定位，能促进旅游地竞争优势的发挥。