如今的营销市场竞争早已与我国改革开放早期截然不同，当下每个行业都有不同的领先者和比比皆是的跟进者，防水材料企业只有保证自己产品达到市场需求，明确品牌定位，才能有销路，才能获得市场竞争。所以防水材料如何进行品牌定位？首先第一步务必研究、调查消费者的需求。 

我国防水材料企业市场竞争力普遍偏弱，规模普遍偏小，特别是品牌建设相当薄弱，还有许多低水平重复建设、无产异化竞争严重等诸多问题。所以要解决这些问题，为了增强企业品牌竞争力，帮助企业走出低水平、无差异化重复竞争的红海，除了要全面落实国家产业政策，严格按照节青譬减排要求，积极转变增长方式外，还要用“品牌聚焦策略”来指导产品定位等环节。

防水材料品牌如何定位？在明确消费者需求之后，应遵循以下几点：

1、行业竞争度分析

有效的市场分析，在品牌定位明确之后，企业可以定向选择竞争角度的行业进行布局。

2、形成记忆点

同质化使得产品很难影响受众心智，吸引群众注意力，所以差异化品牌定位内容可以成为群众的记忆点，同时也是品牌传播的关键。

3、清晰的目标消费群体

任何一个产品，都会带有满足受众基础属性和定向衍生出的产品属性，产品附加属性越清晰，则防水材料的潜在受众也越容易寻找。所以防水材料如何进行品牌定位？其实就是一个逐步清晰目标群众的过程。

4、强化客户黏性

清晰的品牌定位能有效实现忠实用户的基础积累，完成潜在用户的转化。受众需求和企业品牌定位之间，内容传输越清晰，对应的客户黏性也就越强。

防水材料如何进行品牌定位？针对防水材料企业来说，将产品制造出来后，要花销相应的财力、物力，对产品展开分析，在找到目标消费群的潜在需求的时候，再围绕这点去制定详细的战略定位方案。如果商业市场竞争是一场战争，那么品牌定位就是企业在参战前制定的总战略。

比如拥有23大生产物流基地的雨虹防水，20余年来只潜心做防水一件事。自1997年从湖南走进北京市场，2008年在深交所上市，是国内建筑防水行业首家上市公司，不仅得到了资本市场的认可，更成为业界公认的第一品牌。

2018年，东方雨虹全资子公司雨虹防水全新升级品牌战略发布会上，以“全面确立市场领先地位，全面树立以顾客为中心的服务理念，全面推动品牌建设，全面落实合伙人及员工持股计划，全面实施信息化”为总战略，以“产品立本，通路立命，考核立身，顺势而为”为公司核心指导思想，进一步确立了“防水专家”的新品牌定位。

通过明确防水专家的定位，坚持产品为本的方针，联合供应链伙伴和销售伙伴助力百亿东方雨虹。目前，雨虹防水已经具备制造拥有国际领先水平防水产品的能力，遍布工程、家装各大领域，已经成为国内大型基础设施建设项目如鸟巢等奥运工程、世博工程、各地地标性建筑及大型房地产的防水材料和防水施工服务供应商之一。

防水材料如何进行品牌定位？在此之前务必先清晰一个观念——先定位、后广告。只有摸透了消费者的需求，并在广告中体现出来，才能最高程度保证企业品牌的成功。