美的集团是集家用、商用空调产品开发、生产、服务于一体的经营平台。消费升级无疑是家电行业的一次红利期，各家电企业在高端市场展开角逐。相较于海尔及时推出了卡萨帝这一子品牌发力高端市场，美的公司品牌战略则缺位于高端市场，存在感较之更弱。在发展的道路上，仍面临着品牌人格化不够、多品类竞争导致的利润率低下等挑战。但美的公司品牌战略对自己的产品定位比较清晰，那就是做“全品类”。

在2017美的集团品牌战略发布会上，美的公司品牌战略从家电企业转型到“智慧家居+智能制造”，美的将通过“双智”品牌战略变身为全球化科技集团。具体来说，美的新品牌定位是“一家全球领先的暖通空调、消费电器、机器人及工业自动化系统的科技集团”，而“双智”美的公司品牌战略是其转型的关键。

智慧家居

在“智启未来”美的公司品牌战略发布会上，美的宣布全球首个未来厨房问世。美的通过视频展现了未来厨房如何在40分钟内，智能愉悦地准备一顿健康丰盛且针对个性化需求的精美晚餐。同时，利用人工智能（AI）技术，通过健康云平台展现了对健康营养个性化管理的全过程。

美的厨房为用户和企业带来双向价值，在彻底改变用户生活方式的同时，将重塑未来厨房家电产业盈利模式，是美的只会家居落地的重要成果。如通过软硬件的完美结合，美的全球首创产品全智能饭煲，一键即可完成自动进水洗米、精确米水配比，保证米饭香甜可口。

此外，未来厨房背后是强大的超级数据库以及健康云。美的健康云可以荣国大数据挖掘分析，可利用美的及其他品牌家电产品、体检机构等第三方渠道采集到的用户健康数据，输出专业化、开放性的饮食、运动营养等健康管理服务内容，甚至可以帮助预约医生。

智能制造

美的公司品牌战略以292亿元收购全球机器人四大家族之一、德国库卡94.55%的股权。作为智能化解决方案提供商，美的与库卡将合作开拓亚洲，向自主移动机器人以及物流市场等拓展。未来新一代会在和自动化技术紧密连接的日常环境中成长，特别是中国市场。高创30年运动控制与机器人领域的丰富经验将帮助美的充实在运动控制和伺服电机等专业领域上的技术和产品储备，成为其产业链上的关键一环。

在发布会上，美的集团副总裁顾炎民是这样阐述美的“双智”转型战略：美的始终将制造业，尤其是家电制造业，作为立身之本，以科技创新为转型驱动力，致力于研发制造智能化家电设备和推动生产线的工业自动化升级。

未来智能制造从生产系统智能化走到生态系统智能化，将从“机器代人”走向“全智能工厂”。美的公司品牌战略会使美的智能化工厂具有决策数据化、管理移动化、物流智能化、生产透明化、设备自动化五大特征。