万国表的品牌定位是什么？中国的消费者日趋成熟，不再单纯追求品牌效应，更多的是欣赏腕表所代表的品位、个性和故事。万国表的品牌定位于适合中国高薪层身份的经典表，在世界名表排行榜中为一类一等，是瑞士著名腕表品牌，属于经典奢华品牌。在国内，万国表常被人们视为与劳力士为同级别的腕表，但两者区别在于万国在基础腕表的制作上精湛，但更注重复杂腕表的制造，而劳力士很少制造复杂功能腕表，但它的产品走时精准、经久耐用。

万国表的品牌定位：适合中国高薪层身份的经典表

万国表适合高薪层次，是体现身份的经典表，品牌含金量较高，拥有部分自家机芯技术，部分ETA机芯，价格较高。万国表是一个拥有152年历史的品牌，但这不意味着不创新。万国表品牌战略始终乐于创新并不断尝试新的东西，坚持做一个历久弥新且现代的品牌。

1、将钛金属用于制表业的制表厂。万国表在制表工艺、制表技术上非常专注和专业。IWC万国表不仅是传统经密制表工艺的专家，而且还率先使用高科技材料。万国表是第一家将钛金属用于制表业的制表厂，并将由此所开发的技术应用内部生产的表壳。

2、世界仅有的登记簿。自1868年起，IWC所生产的每一只表都登录在手表出厂登录簿中，至今这些登录簿已集成数大册，这种登录簿是旧本以花体字记录表壳後的编号、完成日期、合约编号、所使用的材质、制表师傅的姓名、该表的重量、以及钟表商或购表人的姓名等资料，是世界仅有的记录簿。教宗皮耶斯九世、俄国沙皇斐迪南一世、英国首相邱吉尔....等都曾拥有过一只以上的IWC怀表。

1880年约翰尼斯·劳辛巴赫·弗格接管公司，并传承了IWC经确、可靠、永固的制表文化，历经四代的传统守业，逐渐成为欧洲乃至世界手表制造业的经典范本，并赢得了皇族、政治家、教皇和领袖菁英们的至爱。到本世纪初，更被夏佛豪塞授予最高工艺信誉的认证荣耀，象征了IWC至高无上的品质承诺。

3、在2020年充满挑战的一年里，中国高端腕表市场整体情况较为乐观。随着新冠疫情在全球蔓延，万国表的品牌定位战略中的新品如期推出，以线上的形式进行了“钟表与奇迹”高级钟表展。全新推出的葡萄牙系列计时腕表均搭载IWC自制机芯。同时在瑞士开设了全新的线下旗舰店，以“IWC Racing赛车工厂”为主题风格，讲述IWC万国表与赛车之间的悠久渊源，将线下零售带到一个全新境界。

万国表的品牌定位从不追求大量生产，直至今日都重视的秉持着固有的“IWC做少量但品质卓绝的表”的理念，是欧洲乃至世界手表制造业的经典范本，赢得了领袖精英们、政治家以及皇族、教皇的喜爱。到本世纪初，更被夏佛豪塞授予最高工艺信誉的认证荣耀，象征了IWC至高无上的品质承诺。