随着消费的不断升级，未来的竞争，一定是品牌之间的竞争。方太厨电品牌定位的升级，是奠定后面品牌故事的第一步。在这个过程中，方太品牌定位通过品牌合作、发明专利、获得获得国际奖项等不断地强化产品力，为品牌成为厨电行业的领导者背书。

方太品牌定位升级：从中高端家电品牌到中国厨电品牌领导者

方太围绕着品牌定位做出的品牌战略，让中国厨电品牌领导者这一品牌定位深深的烙印在市场和消费者的心中，有了实打实的产品力和品牌力。

1、和中国头部地产商强强联手，成为其高端楼盘精装户型的标配厨房电器，利用消费者认同的高端地产品牌为自己的品牌背书。还是中国吸油烟机、灶具、消毒柜国家标准的起草单位，全国吸油烟机标准化工作组组长单位,并连续7年代表中国修订吸油烟机国际标准。让国家成为自己品牌的背书，是国家认定的行业标杆企业。

2、打造从线上到线下的全链接极致体验。方太品牌定位升级之后，依旧坚持高端厨电产品这一策略，但是单靠单纯的广告传播不能完整的让用户体验到方太的高端属性，于是对销售模式做了一次从线上到线下的全面升级。

线下：2012年1月，FOTILE STYLE方太生活家上海体验馆落成。2016年1月，方太生活家北京体验馆落地三里屯，方太生活体验馆让用户能亲身体验到高端的方太电器真的能让家变得更好的感觉；

线上：推出了“方太生活家”，致力于打造和完善一个高端生活方式O2O平台。同时全新升级方太品牌的官方网站，通过线上线下的联动配合，让方太销售模式提升到了有服务、有体验的高端模式。

3、以儒家哲学为核心的品牌战略营销。原本方太的营销战略大都是以创意广告结合产品特色的形式来表达，品牌的营销战略活动出发点还是基于产品特色本身。在方太品牌定位升级之后，以烙印在国人心中的儒家思想来贯穿整个营销，将儒家文化中的仁爱之心反映成“因爱伟大”的品牌主张。

从品牌到产品再到体验，每一个步骤，都现在消费者心中埋下了一个个故事的伏笔，为方太的品牌故事构建了一个更容易被相信的宏大背景。

方太品牌定位二十余年来始终专注于高端厨电领域，坚持走高端路线，并向中档领域延伸，塑造一个具有长久生命力的高端厨房专家品牌形象。为绕这一战略定位，方太优化渠道建设，刷新终端形象，提升服务品质，始终焕发出无尽的魅力。