不管是宏观规划，还是细节调整，百草味品牌定位都是依据品牌自身的发展模式和节奏来进行探索、落地和布局。百草味一直秉承食品企业初心，聚焦健康营养和品质精选，对品牌定位进行升级。实现“成为受世界尊重的食品企业”的愿景。

百草味品牌定位：趣味零食探索家

定位“全零食+全渠道”，百草味剑指100亿目标。

休闲食品行业即将跨入“万亿时代”，百草味持续增长的核心竞争力是要以用户动态需求为核心，专注产品。作为提供“享受型”消费的企业，百草味意识到在消费升级时代下，用户会逐渐全人群、下沉化、垂直化，所以接下来的品牌战略会是“毛细血管”量级比拼，需要极致满足用户的需求，无线接近用户。所以根据百草味品牌定位，提出了2020年实现100亿销售额的发展目标。

从时代背景、产品创新、行业发展、品牌定位、战略布局等方面，百草味品牌的全新升级及其 “全零食+全渠道”战略定位体现在哪方面？

1、渠道拓展方面，百草味迈向社交平台、零售门店、第三方电商、App等为矩阵的全渠道转型，实现从线上到社交，从零售通到旗舰体验店的立体化、多层次渠道布局，构建渠道生态圈，持续优化消费体验。

2、内容传播层面，持续加强与消费者的沟通，与消费者对话，传递有温度的品牌价值，用大数据强化品牌影响力和用户忠诚度，打通“泛用户”和“精准粉丝”之间的壁垒。

3、后端支持方面，百草味携手国际国内一流供应商和研发团队，在原料、技术等方面持续提升产品品质，优化产品结构，为用户带来更好的零食体验。

4、产品方面，百草味致力于网罗全球美食以及发掘地方零食，并推动正餐零食化。会在全国范围内挖掘更多优秀农产品，利用平台自身所具有的口碑效应和品质特性，帮助更多的区域打造属于自己的地域爆品，全民赋能。

以百草味品牌定位为中心开展的一系列系统性的战略，都是以“用户”为核心。打通“泛用户”和“超级用户”之间的壁垒，将成为接下来零售战役的核心。