多芬作为生活用品中的一大品牌，已在中国乃至世界各地市场都取得了高销售量的成绩，多芬采用了何种品牌战略定位？其以“真美”为品牌精神有数十年了，接下来具体了解一下多芬品牌战略。

多芬品牌战略：真实的美丽

多芬品牌战略定位是消费群体梦寐以求的“美丽”，消费者很容易把这种美丽与靓丽的超级模特联系在一起，更是暗示消费者，要想达到这种美丽的程度，就得消费这些产品。那么，多芬品牌战略具体做了什么？

多芬品牌战略的进展，展现一种“使用产品就能达到超级模特式美丽”的神话，并高度赞扬普通女性的美德。

多芬品牌战略就是让美丽这个概念回归现实，让人们可以重新获得美丽。多芬品牌便拍摄了一系列看上去很普通的广告：多芬广告里的人物都是很普通、很真实的女性，也不是职业模特，她们身材各异，高矮不一。

但是，这则广告就像是扔进了这个行业的一颗原子弹。在生活用品的行业下，“普通”这个概念就激进多芬品牌战略冲上巅峰。

多芬品牌战略以“真实的美丽”证明，那些总是宣扬遥不可及的传统审美观的品牌，多芬品牌战略就要想生产出独特的产品，就要让品牌大众化。于是就有了一系列让多芬感到非常自豪和光荣的、使品牌大众化的营销推广活动。

“真实的美丽”如何展现？全新多芬丰盈宠肤沐浴乳，蕴含独特亲肤滋养科技，天然的乳果木精萃对肌肤温和且深度的滋养，完美融合于细腻的泡沫中。沐浴时，轻轻按摩直至它深层吸收到每一寸肌肤，令肌肤感受极致的呵护。这就是多芬品牌战略的最大亮点。

在中国地区展开“多芬真美女人”推广：就算没有赵薇那样水汪汪的大眼睛，你笑眯眯的照片一样可以电倒一片；就算没有梦露那样拉拢附凸的身材，你的挺拔纤细一样能吸引一批观众；就算你已经年过五十，你端庄优雅的成熟风韵，一样能让所有人眼前放亮......

多芬品牌战略通过这一种新思潮，颠覆中国人对美的看法。接着逐渐进攻欧洲，北美等国家，主要引起更广泛的消费者注意和讨论。多芬这种品牌战略，从以往的电视广告形象中的高不可攀，调整为接近消费者本身的形象作为理性期望，并让这些消费者自然接受。

最终，众多女性消费者蜂拥而至，都要购买多芬产品，她们成为这个品牌成立50年以来最为热情的消费者。多芬官网讨论区内的留言也充满着自发的热情。于是就有了一系列让多芬感到非常自豪和光荣的、使品牌大众化的推广活动。