随着市场经济的增长，房地产行业也跟随经济攀升。房地产市场品牌定位是是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提，房地产市场品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用，下面简单来了解看看。

房地产品牌定位是指房地产企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

房地产市场品牌定位可以产品差异化进行，以楼盘建筑特色作为品牌识别，从而为顾客创造独特的价值。近年来各地发展商将这些国际上流行的独特建筑设计理念,如坡地建筑、复式户型、空中花园、观光电梯等，这些战略定位都是满足了业主在使用中独特、差异性需求。

例如广州橡树园“天河北国际自 然坡地投资公寓”就是差异化定位的典型。另外,广州光大花园和成都绿水康城等,通过营造原生态环境，如诗情画意的园林景观，国际生态标准的社区规划,对楼盘进行自然生态社区定位,产品的功能特色与文化相结合,“生态住宅”、“环保小区”的定位因产品自身特色而得名。

房地产市场品牌定位可以借助绿色健康概，满足客户寻求绿色空间、邻里温情、心情愉悦的心理需求。这样的品牌定位带给人们的是一条贯穿生活全部意义的新生态价值链。

房地产市场定位可以从个人价值观、审美情趣、生活品味、心里期待的一种载体和媒介，使消费者从品牌中获得一种自我满足和自我陶醉的诉求形象。

如深圳心晴雅苑针对单身白领一族，将“爱情”、“品位”、“小资情调”定为社区内在主基调；北京亦庄水岸“卡夫生活馆”注重生活的浪漫与理性风格的结合，努力营造低密度、高生活品质的田园气息。形象性品牌定位，重在营销的沟通。 

日本大阪的“纳得工房”，通过客户在使用前的充分体验，模拟腿脚不灵便的老年人、行动不方便的孕妇等不同人群的特点，从每一个细节上考虑房屋设计和建造，不仅使房屋设计人性化、生活便利化，满足了顾客的需求，提升了顾客满意度，同时也拉近了与顾客的距离，使顾客充分体验到“完全为我着想”的品牌关怀，在心中深深烙上品牌的归属。

以上这些房地产市场品牌定位类型的划分，对房地产企业实际品牌运作有重要的指导意义。从品牌定位的一般发展阶段看，随着消费者精神需求进一步加强，产品附加价值的比重越来越大，品牌形象也需要逐步提升，房地产品牌定位重心将会从功能性定位向形象性定位过渡，最终发展为品牌的体验性定位。