在信息零碎化的互联网时代下，品牌的繁盛能力是极其旺盛的，但也有达到一定高峰就盛筵易散，这其中可能是自身产品遇到强有力的竞争对手，或是品牌定位等问题。有必要品牌重新定位吗？消费者的消费观念是瞬息万变，企业要结合消费者需求对品牌定位，接下来分析一下品牌重新定位的原因。

品牌重新定位的原因是什么?品牌重新定位，旨在摆脱困境，使品牌获得新的增长与或力。它不是对原有定位的已改否定，而是由企业结果对市场的磨练之后，对原品牌战略的一次扬弃。

扭转原有定位存在的问题。品牌定位存在的问题，可能是原由品牌定位错误，也可能是原有品牌定位未能实现企业的营销目标或原有品牌定位模糊。企业产品投放市场后，倘若市场对产品反应冷淡，销售情况与预测差距太大，这时企业就应该进行市场分析，对企业进行诊断，如果是因为品牌原有定位错误所致，就应该进行品牌重新定位。

目标消费群体的消费观念发生了改变。在现代生活节奏不断加快的当下，人们的消费观念也在悄悄地发生变化，原先赋予目标消费群体的品牌定位可能变得不合时宜。在这种情况下，企业品牌重新定位变得十分有必要。

原有定位削弱品牌的竞争力。企业在竞争中，可能会丧失原有优势，而建立在此优势上的定位也会削弱品牌竞争力，甚至竞争对手会针对本企业定位缺陷，造就她们自身的优势，比如推出性能更好的同类产品。这时企业一味保持原有定位，就会在竞争中处于被动局面，对于品牌销售和争夺市场都是不利的。在这样的情况下，企业应该对品牌重新定位选择合适的战略。

品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点。品牌必须将自己定位于满足消答费者需求的立场上，根据市场细分中的特定市场，满足特定消费者的特定需要，因此针对消费群类别，进行设计某一诉求点的理性或是感性的表现。

企业之所以需要品牌重新定位，是因为出现了需要重新定位的客观情况，企业品牌不够与时俱进，失去争夺市场营销竞争的能力，因此企业需要进行品牌定位。企业的品牌是不断拓展的，而品牌定位是面对市场和消费者需求变化而做出的企业战略调整。以上就是关于品牌重新定位的原因分析，有更多再共同分享。