品牌是企业不容忽视的力量，也是重要核心。对于企业的品牌而言，有着明确的发展方向定位非常关键，才能促使产品目标更加清晰化，形成独特的品牌文化和品牌理念，如此一来才能够作为竞争对手占领营销市场。在此之前，我们还需要了解品牌定位策略包含哪些内容？

品牌定位策略是进行品牌定位点开发的策略，品牌定位点的开发是从经营者角度挖掘品牌产品的特色的工作。必须强调的是品牌定位点不是产品定位点，品牌定位点可以高于产品定位点，也可以与产品定位点相一致。品牌定位点的开发不局限于产品本身，它源于产品，但可以超越产品。

企业现状及目标分析。品牌定位策略包含哪些内容？首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态，最后总结存在的不足和问题。

行业分析。分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

所有产品。所有产品对所有产品使用共同的家族品牌名称。即企业的所有产品都使用同一种品。对于那些享有高声誉的企业，全部产品采用统一品牌名称策略可以充分利用其效应，使企业所有产品畅销。同时企业宣传介绍新产品的费用开支也相对较低，有利于新产品进入市场。

品牌战略选择。这个主要是分析企业的优势劣势，为企业制定发展方向和目标。

品牌策划。完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。

品牌管理。规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到企业的产品。明确品牌战略意义，内部统一认知观念，统一行为，统一形象。品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。品牌审计、宣传及包装规范，市场占有率和销售额等。

品牌定位策略旨在挖掘品牌产品特点，形成独有的品牌特色，以此具有独有的竞争力，成为该品牌的品类，具有行业话语权。这就是品牌定位策略的目的。品牌定位要考虑很多内容，包括产品的特色和消费者类型，需要根据不同的市场状况作出相应的改变，以此才能将品牌销售做好。