随着生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对婴幼儿食品行业提出更高要求。小鹿蓝蓝是来自三只松鼠企业的一款宝宝零食品牌，让我们浅析小鹿蓝蓝食品品牌定位。

小鹿蓝蓝食品品牌定位：宝宝零食

首先，通过市场调研在竞争中发现蓝海和销售增长点，把握创新品类、创建品牌、确立品牌定位的机会。近年来，婴幼儿食品行业市场规模不断扩大，有较高的市场复购率和较为完善的消费者认知基础。于是，小鹿蓝蓝聚焦婴幼儿零食新品类，依据品类定位集中企业资源和优势，满足消费者对婴幼儿食品的需求。

其次，依据品类定位确定品牌定位，让品类借助品牌的力量走进更多消费者视野。小鹿蓝蓝背后的三只松鼠已经拥有成熟的发展空间和强大的用户认知基础，但是沿用既有的品牌名，很容易模糊消费者对三只松鼠的认知、分流三只松鼠的品牌势能；在消费者心目中，三只松鼠代表坚果品类，如果沿用该品牌，将很难占据消费者心智领域。

此外，小鹿蓝蓝起初的品牌定位为婴童零辅食，但是“婴童零辅食”不符合消费者认知，因为在消费者心目中“婴童”代表两个截然不同的群体，“零辅食”也属于两大不同的食品。于是小鹿蓝蓝重新确定品牌定位，提出“宝宝零食”口号，抢占消费者关于宝宝零食心智领域的优势位置。

然后，构思品牌传播方式，凝练并展现品牌定位，利用市场通用语言将品牌打入消费者认知。坚持“以销建品”策略，设计具有强烈购买力的品牌视觉呈现系统和语言识别系统，提高品牌认知度，促进消费者对品牌和产品的认知、理解、记忆和传播。比如，通过动画片、短视频平台等构建与消费者沟通互动的有效渠道，提高品牌曝光度、知名度、影响力和市场竞争力。

在营销渠道布局方面，小鹿蓝蓝选择狭窄战线、以小的切入点引爆市场。依据自身基础和资源，选择合适的、具有优势的产品营销渠道，借助短视频电商和淘宝以及天猫等平台，提高品牌市场竞争力和市场占有率。

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