家居行业受企业环保意识不强，产品同质化严重等因素的影响，形成产能过剩、供过于求的发展态势。红星美凯龙家居品牌定位战略是如何面对如此严峻的市场竞争态势？

红星美凯龙家居品牌定位：一站式中高端家居供应商

红星美凯龙立足新的营销环境、依托消费市场需求，确立家居品牌定位战略。品牌战略开拓创新，打破产品同质化竞争态势对自身的影响，挖掘品牌和产品的差异化价值，创造出消费者认同的品牌价值。而后，将消费者的需求和自身品牌的核心价值关联起来，让消费者形成与企业和品牌一致的价值观，从而提高品牌战略的可行性和落地效能。

红星美凯龙家居品牌战略还进行品牌组合建设，联手其他品牌提高自身曝光度和认知度。利用“红星欧丽洛雅”品牌构建多元化品牌战略布局，进而提高品牌市场覆盖率、市场占有率和影响力。

红星美凯龙家居品牌战略提出“提升消费者居家生活品位”品牌愿景，契合年轻消费群体的心智需求。生产绿色环保的家居产品，对消费者的居家环保负责，为用户营造健康、自然的居家生活空间。另外，品牌战略还引导消费者了解家居文化，拉进品牌与用户之间的距离，巩固品牌在消费者心目中的位置、牢固品牌护城河。品牌战略还推崇“快乐学习、快乐工作、快乐生活”的快乐文化，与用户建立价值共振和情感共鸣，从而赢得消费者对品牌的满意度和良好口碑。

红星美凯龙家居品牌战略为消费者营造良好的购物环境和消费体验。打造全新的绿色生态家居商场，具有商业经营、文化传播、展览演示和休闲观光等附加功能，能够给消费者带来别具一格的消费体验；品牌战略结合西方的营销模式，推出场景化布展和体验式购物形式，让消费者更好的参与和了解居家体验；打造的公园式环保、休闲、娱乐场景化沉浸式营销，让消费者身临其境，更好的了解和认识家居产品的性能和特色；将艺术元素融入产品设计理念和销售终端的店面设计，满足消费者个性化、多元化、多样化的需求。

红星美凯龙家居品牌战略将消费者从单纯的购买家居产品，转化为逛家居、观赏家居模式，从而吸引广大消费者的注意力，提高品牌和产品被选择的可能性。继而提高品牌的行业属性辨识度，巩固品牌防御壁垒。

品牌战略还做出承诺，为用户提供高附加值服务。品牌战略围绕“家”的概念搭建互联网服务平台，通过线上线下一体化的运营模式，搭配快速、便捷的物流配送体系，为消费者提供贴心的产品购买、培东和组装以及装修入住服务。还提出先行赔付、绿色环保等品牌承诺，让消费者放心购物。关于红星美凯龙家居品牌定位战略的分析就到这里，有家居品牌战略定位需求，欢迎联系非常差异深圳品牌定位公司。