凭借“1:1:1金龙鱼黄金比例调和油”的广告,金龙鱼花生油可以说家喻户晓。金龙鱼隶属于益海嘉里集团,作为一家国产品牌,它深入到国人生活的方方面面,从食用油到大米、面粉,时时刻刻彰显着存在感。
历经32载风雨征程,那个“霸占”中国人厨房的金龙鱼要来A股上市了!
1991年,第一款金龙鱼小包装花生油上市,彻底颠覆了国人食用散装油的习惯。
进入21世纪,随着国内购买力日益增强,食用油消费市场已经告别了延续千年传统的土榨、散装油时代,形成追求品质、营养和健康的小包装食用油为主导的市场格局,产品也从低层面的价格竞争,开始向更高层面的营养理念的竞争转变。
顺应消费升级大势,2002年,嘉里粮油深入脂肪酸领域,以人体膳食脂肪酸的均衡营养为基础,推出倡导1:1:1“膳食营养均衡”的第二代调和油,不断挑战花生油营养健康新高峰。
除了扎根本土市场,赢得大众信赖,金龙鱼更携手“国家品牌”方阵走向了世界。
金龙鱼,凭借优质的中国产稻米油,在海外市场收获了良好的口碑,2018年,益海嘉里金龙鱼推出的国产稻米油产品正式登陆日本市场,打破了日本国产稻米油垄断的格局。从1988年诞生,到1991年第一款金龙鱼小包装油在中国市场上市,再到后来的倡导1:1:1“膳食营养均衡”的第二代调和油,再到如今走向世界,金龙鱼不断挑战自己,书写着一个个关于营养与健康的传奇,展现中国食品品牌的力量。
凭借“1:1:1”产品差异化策略,成功抢占消费者心智,差异化品牌定位是一个品牌最强有力的竞争区隔。
多年来,“金龙鱼1:1:1调和油”理念深入人心。在多年的营销传播中,“温暖亲情金龙鱼大家庭”等模糊的品牌概念除了让消费者记住了“金龙鱼”这个品牌名称外,并没有引发更多联想。2002年,“金龙鱼”又一次跳跃龙门,获得了新的突破,关键在于其新的营销传播概念“1:1:1”。
为了将金龙鱼打造为强势品牌,益海嘉里利用产品差异化策略,率先开辟新品类,适时推出1:1:1第二代调和油,聚焦膳食均衡,打造“健康用油”理念。
看似简单的“1:1:1”概念,配合“1:1:1最佳营养配方”的理性诉求,既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点,又让消费者“以为”只有“1:1:1”的金龙鱼才是最好的食用油。
金龙鱼品牌由最初的“温暖亲情金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金龙鱼”。从“温饱”到“营养健康”的跃升,金龙鱼不仅推动了国人消费理念,也引领整个食用油行业的升级。
1. 新品上市,利用节日营销爆破市场
金龙鱼在2020年春节,推出了金龙鱼1:1:1新升级产品,借势春节营销,采用线下电梯广告预热,线上直播互动,再回到线下持续推广,形成完美的传播矩阵,从而实现品牌新升级包装产品上市的引爆。通过线下3周的产品宣传和刷屏造势,随后联合当时大热的喜剧明星沈腾、马丽举行直播盛典。
直播之后,金龙鱼又将直播过程中的有趣片段上传秒拍,同时,分众电梯媒体线下持续播放广告,进行二次传播,增加用户参与感,扩大品牌影响力,从而进一步影响消费者购买欲。
2. 多渠道营销,深入触达不同消费场景。
2019年,金龙鱼携手京东开启“超级品牌日”,以“食髦青年”为主题玩起潮流营销,通过“鲜”、“轻”、“颜”、“极”四大方向,结合与之对应的金龙鱼产品及生活态度,定义“食髦”新主张。
近日,金龙鱼更是携手乘风破浪的嘉宾伊能静,在上海沃尔玛祁连山店,带来了“乘风破浪、健康起航”活动体验,拉开了金龙鱼、沃尔玛、88购物节活动序幕。
健康,是金龙鱼对品质的初心,为国民提供健康饮食,是金龙鱼多年来秉持的理念。
金龙鱼与沃尔玛强强联合推出88全民购物节,并携手伊能静,不仅将健康的产品传递给消费者,更重要的是用各自的力量,去引领消费者对健康生活的探索和追求,更好的助力国民健康事业发展。