说起红木家具很多消费者联想到的是“贵”“庄重”，但我国红木家具行业却是没有能拎的起的品牌，品牌定位作为给红木家具从价格、市场、品牌、形象、人群等确定其核心价值，塑造良好形象的策略，什么样的红木家具品牌的定位策略能够打造具有号召力的领军品牌呢？

红木家具企业要搞懂自己现在面临的是一个什么样的市场，是需求改变，产品革新的市场，人的思维里都隐藏着一种被动的情绪。红木家具企业在打造品牌时，总是会有种跟风的潜意识，著名大企业是这样打造品牌的，那我也这样做，这样真的可以轻松上位吗?当家居市场被同一个品牌霸占了，不仅不利于该品牌竞争意识的保持，更加剧了同品牌下不同红木家具企业商间的激烈竞争。因此，在动荡的市场，红木家具企业首先要找准适合自己的品牌定位，再而坚定发展方向，才可以使营销效果做深做好。

其次，大大小小的红木家具品牌不断涌入市场，行业竞争进入白热化阶段，此时红木家具企业应树立起自信心，尽管在市场的低迷期也不应放弃，竞争的过程也是考验企业的一个过程，随着时间的前进，条件不达标的红木家具企业就会被市场给淘汰，而留下来的，都是曾经在严峻行业竞争中缓缓前行的。

红木家具行业发展近20年，商业模式的创新不得不说是花费了大量的财力和心思。销售模式的创新，企业创始人知名度的提升。企业品牌大了，个人知名度高了，反过来再看看产品，还停留在十年前。不是靠产品品质和创新力推动的品牌，只是暂时的品牌，不是永久的品牌。因为经不起时间的考验。世人的消费观念的理性和对于生活品质的要求，终究还是知道注重品牌的内涵。

回顾过去的十年，可谓是红木家具行业的春天，市场欣欣向荣。现在的市场萧条，可能更多的企业是认为经济形势的不乐观。任何困难时期，都有越走越好的企业。品牌的核心竞争力是一个企业持久发展的基础。在市场不好的的情况下，越能体现一个企业的生命力。传统手工行业的核心竞争力无非是产品的品质和极具特色的创新力。

强大的市场竞争离不开品牌的积累，不少红木家具品牌通过品牌加盟，整合市场资源，注重强调高品位，力推品牌文化，扩大市场影响力，在原来单一品牌的基础上全面提升，形成品牌合力，树立了强大的品牌形象。与此同时，红木家具企业在产品竞争的基础上融合文化竞争，与整个欧式、板式家具实现品牌对接，红木家具行业正迈向品牌与文化发展之路。

文化复兴、品牌崛起，企业之变促进产业之变。走在竞争机制的市场环境中，红木家具行业必须练就拥有核心竞争力的企业，才能在整个家具行业中脱颖而出，成为行业真正的强者。