红苹果家具品牌定位

在过去的一年里，中国家居行业面临了非常严峻的考验，同时新的商业模式也不断涌现。在机遇与挑战并存的2018年，红苹果通过合纵连横的发展战略，深化品牌管理与研发创新，依托科技坚守品质初心。

2019年，极简轻奢逐渐成为定制家居行业的潮流趋势，轻奢的生活理念与生活方式越来越受到大家的认可。红苹果本着“自主原创家居精品” 及“起步与世界同步”的定位，创新研发推出了轻奢风格系列产品。

红苹果家具匠心质造，始终保持自主原创力和开放引流的精神;引进国外一流的优质资源，将更环保的家装材料和先进的设计理念引入中国，不断夯实研发创新力，创造高品质核心竞争力，打造红苹果家具世界级产品;带动行业为更多家庭、共同打造全球健康定制的生活方式。

红苹果家具公司1981年成立于香港，1987年在深圳设立生产基地，1993年开始内销。专业从事高档板式家具、床褥及沙发的研发、生产及经营，注册资金7150万港元，资产总额5亿3 千万元，是国内最具有规模的家具生产企业之一。

厂房面积超过60万平方米。公司吸纳了大批专业设计、市场营销和企业管理人才，并有素质较高的熟练工人两千多人。三十多年来，公司重金投入技术的引进和设备的革新，目前拥有从德国、意大利、美国、瑞士引进的全套板式家具和床褥生产设备，实现了优质、高效、现代、环保的生产构想。

一：企业价值观

诚信----我们只重用有诚信的人。“诚”指的不仅是说话诚实，不歪曲事实，更是勇于提出自己心里的想法；“信”是指说话讲信用，说得出做得到，能兑现自己的承诺。

尊重----我们对任何不尊重人的言行引以为耻。人与人之间应该互相尊重，因为每个人都是平等的。

百分百负责----我们只重用有责任心的人。我们要求每位员工认清自己的职责所在，勇于承担，为个人的行为和结果负全责。

客户导向----我们要求每位员工都具备以客户为中心的心态，以能够为客户创造价值为荣。因为企业存在的意义就是：为客户创造价值以及持续不断地满足客户需求。

二：家具的空间定制

在满足消费者多样化和个性化家具定制需求的前提下，充分整合红苹果家具36年来对成品家具市场的经验洞察和成熟品质等优势资源，行业首创“定制空间，全屋搭配”新模式，将定制家具与成品家具有机结合，提供更高效、更快捷的服务体验。

到店体验/在线预约--上门量尺--数据库云设计--确定方案--付款下单--3D虚拟制造--自动化智能系统处理--智能开料--条形码应用系统调配--生产过程自动控制系统处理--产品包装--物流中心配送--上门安装--客户签收。红苹果制定了一系列的家具购买的流程，只为客户能够有更好的体验家的感觉。

三：品牌的设计理念

产品定位：高品质和高性价比，以名牌家具品质及服务成为消费者喜爱的家具品牌；

产品风格：具有现代时尚的简约风格，产品侧重实用性及功能性，具浓厚的生活气息；

产品款式：款式丰富多样、颜色选择多，组合自由且配套性强；

我们专注：提供从客厅、餐厅、书房、睡房、床垫至儿童房不同系列的家具。

四：轻奢极简风格

红苹果家具的极简是一种境界，在信息喷涌的互联网时代，人们都在追求沟通极简、用情极简、信息极简、物质极简、工作极简、生活极简、社交极简、爱好极简。

红苹果家具的轻奢则是一种态度：对于厂商而言，“轻奢”不仅是一种市场定位，还是一种让消费者以合理代价购买高质量商品的经营理念与态度;对于消费者而言，“轻奢”更是一种追求简单与品质，告别土豪、告别浮华、告别炫耀与挥霍的健康消费理念与生活态度。

作为一家深受用户信赖的国民品牌，红苹果家具从来不会在用料选材上妥协。据了解，自2021年7月1日起，红苹果家具决定在旗下木作产品板材中加入“银离子抗菌”成分，进一步提升消费者家居健康等级；同时荣获香港工业总工会的“Q唛红标认证”、颇具权威的“中国十环认证”等，足以证明其在研发生产层面的品质。