尚品本色在2008年前后成立,刚开始生产中高端实木、实木复合油漆类木门产品,2010年前后转型生产高端定制木门,第一次转变是尚品本色高端转型的初步探索,生产体系也在这个过程中进行了第一次适配和升级。尚品本色是山东鑫迪家居装饰有限公司旗下高端艺术木门品牌。尚品本色品牌,以科学系统的品牌规划,独具特色的品牌个性,深厚睿智的品牌文化,致力于传播优雅的生活体验、浪漫的人生格调和独到的审美观念,将艺术与人居完美结合,力求传递给消费者环保舒适的家居感受。尚品本色制造已不是简单的一扇扇木门,而是一种源于生活却高于生活的艺术情调与品味。
单从高铁站木门品牌的曝光度来看,尚品本色、梦天木门、TATA木门能够排到前列,作为木门行业的后起之秀,尚品本色凭什么可以崛起?虽然可以从尚品本色这些年的经营实践中,找出一些品牌的共性,比如重新定位、请代言人、高举高打、总部搬迁、借助外力,但是想把这些动作串联起来的时候,发现少了一根主线。这根主线通常表现为品牌的魂,比如TATA木门的静音,梦天木门的水漆,皇派门窗的隔音,欧派家居的全屋定制、东鹏卫浴的整装,雅迪电动车的更高端,它们大多数通过定位或战略来统领发展。那么尚品本色的主线是什么呢?尚品本色有两大核心战略点在引领着企业的发展,一个是为“空间设计艺术木门”,一个是“1+N战略”。
一:为空间设计木门
2016年绝对是尚品本色的品牌升级之年,在这一年里,尚品本色确立了“为空间设计艺术木门”的品牌定位,实现了从高端到艺术木门的跨越,当时的行业环境,高端木门是“梦天”想要占领心智空间,比邻定位意义不大,选择艺术木门是一个富有挑战的想法。艺术木门不是一个功能上的定位,它做起来比较困难,而功能上的隔音、静音、防盗、水漆,却不存在这个问题,因为艺术木门是抽象的,它代表的是一种心理感受,消费者获得的是一种情感上的价值。
为了适配艺术木门,尚品本色加大了资源投入,请了雪峰策划做VI升级和门店升级,宣传上请了知名艺术家陈道明先生代言,传播上连续四年与CCTV战略合作,每年在高铁上的投入超千万元。
二:尚品本色“1+N战略”
用尚品本色的话来说,1+N是一种理念,是一种模式,而这个模式出自于思美传媒,思美传媒在给尚品本色做品牌重新定位的同时,提出了1+N策略,从产品定位来讲,1是木门,N是墙板、水柜、背景墙等。我们可以看到1+N是尚品本色品牌定位的延伸,其中1代表的艺术木门的定位,而N代表的是客厅空间、整木定制,是高端空间的设计者,这种思路,与梦天木门的战略路径选择是一致的。
尚品本色强调“以门为中心打造整体艺术空间”,逐步有序的多元化发展,坚持慢即是快、少即是多的策略,同时强调两个重点,其一是有限制的全屋定制,优先选择客厅空间,其二是主题,产品上弱风格重主题设计。另外,尚品本色的1+N是可以延展的,是战略选择里面的“一个中心,多个支撑点”的体现,就尚品本色而言,1是以市场为主导,而产品研发、渠道建设、终端服务、运营配称就成了那个N。
三:门外是世界,门里是家。
从一扇扇门前经过,眼中的审视,手上的抚摸,既是对品质的挑剔,对品牌的爱恋,又是对生活负责的态度体现。在对门的特写镜头中的雕花,它的线条清晰圆润,无毛糙之感,同样是要体现尚品本色对待品质与生活的态度——细致入微,精细认真。“听从心的指引”,一旦选择,坚定向前,不再停留;尚品本色木门选定了品牌理念,确定了品牌定位,一往无前。“门外是世界,门里是家”,尚品本色木门,为你营造一片空间,让你有机会从喧嚣的世界,步入一片宁静的港湾。
尚品木门,为空间而生的艺术大门,以门为起点,我们开启世界的另一扇大门,以门为终点,守护家空间的幸福。尚品本色一直在为你打造一个环保舒适的家居,给消费者一个健康、舒适,温馨的家。