作为中国婴幼儿配方奶粉市场的领导品牌，惠氏奶粉的品牌定位在中国区不断升级换代，其核心优势是创新和研发。惠氏品牌定位不断围绕“贴合母乳”进行成分研发和概念创新，定位定价均领跑行业。

惠氏品牌定位：高端、超高端市场的奶粉品牌。

品牌定位是企业为了迎接市场和用户升级情况下采取的方式。作为婴幼儿市场占比极大的产品，奶粉企业要懂得从品牌定位上入手，建立起与消费者的情感联系，塑造自身奶粉产品品牌独特的形象。

惠氏品牌2011年以启赋OPO配方定位并切入超高端奶粉市场，开启了百亿的征程，而今OPO已经成为“大众配方”，但谈到OPO，启赋仍然是突出的品牌。

过去在下沉市场的渠道建设上，惠氏战略定位的定价过高，不接地气，也不想国产品牌一样做农村活动、送礼品，外资品牌营销套路过于守旧，没有深入市场。

作为外资品牌，惠氏的优势在于全球的研发能力。自1986年进入中国市场以来，依靠母公司雀巢集团和惠氏全球先进的研发实力，惠氏就持续扩大在中国市场的投资。比如在中国苏州工厂诞生了铂臻阿尔法和臻朗两大品牌，受到经销商和消费者的欢迎。

在2020年进博会上，惠氏将携手重庆渝欧跨境电子商务股份有限公司开拓中国市场，共享资源与销售网络，以及深入下沉市场的品牌战略。惠氏将利用跨境电商渠道向中国引进更多产品，下一步将推出3款婴幼儿营养创新产品，同时采取专属团队运作、和属地化经销商共建的模式，发力中国婴幼儿配方奶粉下沉市场。

惠氏奶粉营销策划把中国市场当做主要阵地，面对中国市场未来发展的前景，惠氏会继续加码线上和跨境购业务战略定位。目前惠氏与华为、电信还宣布将启动5G视频智慧客服合作。作为业内首个成立客户关系管理团队的企业，惠氏在利用5G技术赋能客服中心，形成更强的实时联接和全空间接触能力。

自上世纪80年代中期进入中国市场以来，惠氏品牌定位战略在中国取得了长足的发展。目前惠氏在华注册的企业已经有三家，累计投资超过4.4亿美元。现有在华员工近2000名，并在包括香港特别行政区在内的27个城市设立了办事机构，业务遍布全国。