许多人觉得成功的品牌战略都是因为文案，就比如江小白，因为优秀的表达瓶文案，品牌战略规划也以一系列内容营销为核心品牌。但成功的品牌战略包括了产品、渠道、价格和促销四个关键因素，文案的成功只能解释推广的成功。

许多企业，尤其是刚起步的企业，经常在没有明确品牌战略的情况下创办一家公司。没有品牌战略，你怎么让客户知道你是谁？你可以提供什么？你代表了什么？只有一个明确且有凝聚力的品牌策略，才可以帮助企业把握好营销策略的方向。如何做一个成功的品牌战略？

1、明确企业整体商业战略和目标

在开始深入研究品牌战略之前，首先要知道企业为什么而存在，这将决定着企业品牌战略和品牌定位的基调和背景。其次是除了盈利，企业还能实现什么？作为一个公司，你的价值观、使命和愿景是什么？

如可口可乐企业定义的使命是“让世界焕然一新，让人们迸发出乐观和快乐的时刻”。作为一个公司，可口可乐不仅仅只是卖饮料，最终目标还是如何实现他们所定义的使命。

2、定义并了解目标市场

你的目标市场是什么性别？属于哪个年龄段？他们的社会经济地位如何？

确定目标市场是成功的品牌战略最基本也是最重要的一个方面。一个明确的目标市场可以帮助缩小关注范围，这样才能针对目标市场确定合适的方法。

如梅赛德斯奔驰以豪车闻名，吸引了高端市场。然而随着研究和市场细分的不断深入，他们开发出了更适合千禧一代和X一代。目标市场的定义使得他们制定了影响年轻一代的新品牌战略。

3、保持一致的品牌信息

品牌信息的一致性以为这所做的每一次营销都是与品牌信息保持一致，这对品牌战略至关重要。一致性能帮助提高品牌辨识度，人们越是认可你的品牌，你就约有机会培养自己的商誉和客户的忠诚度。

制定一个合适的品牌风格指南，包括品牌策略的所有细节等等，都可以加强品牌的一致性。公司的目的为品牌设置了背景，品牌信息需要根据公司的任务和愿景制定。

如帮宝适品牌战略案例中，以“让每个宝宝都能快乐健康的成长”为目的，他们发布的每一张图片和每一份营销文案，以及如何在网站和社交媒体账户上展示都是以这个目的为中心。

一个成功的品牌战略如果没有很好地实施和评估，就不会说“成功”这两个字。一个有效的品牌战略的关键就是要保持足够的灵活性，不断寻找改进的方法。