一个品牌能够真正树立起来，准确的产品定位是前提条件。而产品是企业的，品牌是在消费者心里的，所以如果说品牌的背后是文化，品牌的脸面就是形象。所以服装品牌形象定位战略的第一步就是要有准确的定位，并围绕这一品牌定位进行产品开发和品牌推广，使其逐步建立起自己的品牌形象，才能让消费者对产品具有较深的认知度，进而提升对品牌的忠诚度。

服装品牌形象定位以产品、价格定位为前提，根据目标消费者的消费特征以及消费心理，以视觉形象为主的服装品牌形象定位表述品牌的内涵，并根据品牌发展的不同阶段对外部形象的不同要求，有所侧重地调整品牌形象定位。

以ZARA服装品牌形象定位案例来说明：

ZARA服装品牌定位：平价、时尚服装品牌

1、进一步了解“快速时尚”

ZARA旗下有400余位专业设计师，一年推出超过120000款商品，是同业的5倍之多。可以说ZARA近几年的经营成功与其庞大的设计师群有密切的联系，他们平均岁数只有25岁，随时穿梭于巴黎、纽约、东京、米兰等时尚重地观察服装秀，以撷取设计理念和最新的潮流趋势，进而仿效推出高时髦的时尚单品。因为消费者已经无形中建立起ZARA随时都有新东西的重要形象，因此“快速时尚”成为了ZARA的品牌定位。

2、价格

ZARA的产品定价是根据不同的市场定位来制定的品牌策略。在服装设计之余，参与ZARA设计的采购专家和市场专家就已经共同完成了该服装的定价工作。因此新款服装生产出来之后，直接运输到达世界各地的专卖店就可以直接放在货架上出售。

3、渠道

ZARA有庞大的销售网络，其建立起高技术的分销系统，是全球唯一能够在15天内就将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。庞大的销售网络和高效率的分销系统，就是ZARA“快速、敏捷、多品类、小规模、大终端的竞争战略”的执行支撑，也是ZARA服装品牌形象定位的核心支撑。

市场定位必须要凝聚服装品牌的实力，最重要的就是要能够打动消费者。品牌定位是给目标消费群体保证的一种承诺，所以品牌定位一定要让目标消费者切身感受到。而品牌形象就是就好的桥梁，它能一下抓住目标消费群的消费心理。服装品牌形象定位的塑造需要长期的积累，大量的投入，但只要方法正确，加上长期的坚持，肯定会有丰硕的回报。