新零售其实就是消费者与品牌之间的互联和商品之间的沟通，企业始终要做的就是拥抱新的工具、新的方式，做好本质都是东西。为了打造与消费者互动交流的平台，、加强集团作战能力、传播太平鸟的品牌理念、探索新的销售模式，以“中高端时尚休闲服饰”市场定位为基点，太平鸟品牌战略启动了在核心城市开设品牌集合店的品牌战略，布局城市核心商圈和新兴渠道。

太平鸟品牌定位：让每个人尽享时尚乐趣

我国服装消费市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期，在要克服因为品牌生命周期和传统供应链模式造成的发展瓶颈、要直面声势浩大的国际快时尚巨头和奢侈品牌的新形势下，太平鸟品牌战略是如何突围走出一条属于自己的“逆龄生长”之路的？

太平鸟品牌战略1：入股法国高定品牌ALEXIS MABILLE，汲取海外经验。不仅有助于提升产品设计力，帮助国内品牌汲取国际化的运营经验，还能推动国内品牌的全球化进程，在提升时尚领域专业技能的同时，获得更多的国际时尚资源。

目前太平鸟品牌定位是“让每个人尽享时尚乐趣”，但由于高定品牌的市场还是较为小众，所以不排除之后会为了让高定风格覆盖到更为广阔的高成长性市场而退出跨界产品。

太平鸟品牌战略2：年轻化团队。太平鸟服装设计人员的年龄平均集中在27~28岁之间。团队的年轻化意味着团队精神的年轻化。而企业文化精神的定义是“热爱时尚、独立特性、忠于初心”的时尚极客精神，设计者+品牌用户”的双重身份让年轻化策略渗透到了设计的最前端。

太平鸟品牌战略3：跨界合作。如与百事可乐合作的联名款时装的首次发布。太平鸟女装推出的emoji（表情符号）系列，童装Mini Peace的赛车总动员系列、男装的怪鸭系列、乐町的黄景瑜合作系列，都与年轻人喜欢的文化元素密切相关。

太平鸟品牌战略4：年轻化的视觉传达。不管是天猫旗舰店、官方网站，还是对外形象片，太平鸟品牌战略选择的都是“年轻且国家化的面孔”的模特，通过视觉的策划和传递，贴近年轻的新生代。

比如，太平鸟女装找来了当下热门的Ruth Bell、Sora Choi、Natalie Westling、Molly Bair等“酷女孩”模特拍摄广告，并与拍摄过Burberry、Tory Burch广告片的国际知名摄影师Josh Olins合作，让其品牌形象与国际审美划上等号。

太平鸟战略紧紧绕着“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，把握住了时尚潮流发展主线，以国际知名的大型时尚产业集团为企业发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。