耐克是体育用品制造商，生产的体育用品包罗万象。如今耐克已经是一种被物化了的体育精神，其产品的功能已经被品牌所寓意的情感象征融化了，这就是成功品牌的精髓所在。在20世纪70年代初，美国慢跑热兴起的时候，越来越多人开始穿运动鞋，而当时美国运动鞋市场上占统治地位的是Tiger、彪马和阿迪达斯，他们并没有意识到运动鞋市场趋势。此时耐克企业市场定位战略以此为目标市场，专门生产适应这一大众化运动的运动鞋。耐克的核心价值就是人类从事运动挑战自我的体育精神。

耐克品牌定位：创新体育运动品牌

耐克的商标图案是是个造型简洁有力的小钩子，象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，一看就让人联想到耐克产品使用后所产生的速度和爆发力。优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，耐克企业市场定位战略兼容结合产品品质，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。

1、宣传语定位

“just do it”是耐克的广告语，不仅能应用到竞技运动层面上，也能应用到普通为了健身的层面上。从商人角度来理解：just do it，突出年轻人的自我意识，just引申为“不要考虑太多”也是耐克体育品牌的精神理念。

2、品牌传播定位

耐克企业市场定位战略在品牌传播传播方面采用了富有创意魅力的传播方式：借用品牌偶像建立品牌忠诚，加强广告强化沟通，运用动画、电脑游戏贴近青年儿童消费者。它从运动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场。

在品牌诉求定位方面，强调勇于拼搏、积极进取的体育精神。这种体育精神的传播唤起了人们热爱运动的心声，是耐克品牌的运作上的巨大成功。

3、代言人定位

借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。

耐克企业市场定位战略的目标群体以青少年为主，他们都有热爱运动、追星意识强、崇敬英雄人物、思维活跃且充满梦想的特征。随着美国NBA在全球的风行和影响，耐克抓住机会，伊布、科比、詹姆斯……耐克的品牌代言人几乎涵盖了各个领域。

如今耐克已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。

在中国，耐克企业市场定位战略遵循本土化营销，比如产品特色要素、外观色彩等等往往取得了非凡的成功。在附加利益层是通过服务的形式完成的，因此与消费者面对面的交流就必不可少，这就是使得在提供服务时必须考虑到当地消费者的消费习惯、心里特征和文化特色。

耐克企业市场定位战略有着独特的文化魅力，如今体育已经成为了全人类人爱的共同的时尚，耐克能否进一步提高公司产品市场占有率，还是得看耐克是否懂得将品牌定位作为制胜市场的利器。