一个品牌的成功是一个系统工程，要现在企业内部落地，然后在市场中落地，最后才能在消费者心智中落地。长寿花品牌品牌定位于小包装健康玉米油品牌，作为一个民营企业，它为什么能够成为一个品类的领导品牌呢？

长寿花品牌定位：健康玉米油

做好品牌定位，是因为只有进入消费者心智后的品牌才真正形成，形成之后还要不断加强、巩固，品牌才能体现出生命力。长寿花围绕品牌定位做了一系列的品牌战略执行：

1、品牌命名精准。

长寿花：人三低才会长寿，专注的企业就会长寿，“花”代表遍地开花，企业销售网络大，受众多。长寿也代表老人长寿，现在社会上老人做饭多，老人对应长寿非常精准。

2、品牌定位精准：专注玉米油品类。

专注是在做品牌时非常可贵的精神，一个品牌只有不断的坚持、专注，才能成就。长寿花进入小包装市场最关键的因素就是产品差异化竞争。鲁花是花生油，金龙鱼主打调和油，福临门依靠中粮的品牌推广，但是在食用油品类上特点不是很突出，而长寿花则定位精准，专攻玉米油。

3、广告代言人：倪萍。

长寿花产品诞生之初，就是走的亲民路线，最初选择国内著名主持人倪萍作为广告代言人，是因为倪萍女士亲民、热心的形象深入人心。被倪萍女士奉为真正的健康油品推荐给中国消费者，长寿花金胚玉米油因此备受消费者关注。并且因为倪萍女士是山东人，和品牌企业所在地吻合。山东人给全国人的印象是：真诚、可交往、踏实。倪萍的形象最能代表。

长寿花品牌定位将“健康食用油”作为产品的核心理念，对消费者的健康问题也时刻关注，多年来一直没有放弃对绿色健康的追求，最终成为了中国健康油品的代表性产品。

4、经销体系简单。

经销商直接对位企业，中间没有总代理、分代理等环节，这样在做促销时，可以在最短时间内，将方案直接落到市场上，反应速度极快。长寿花采取直营和经销商兼并的方式，在一二线城市联合大型超市采取直营，除开一二线城市之外其余城市采取经销商的模式。

5、广告营销与市场传播组合。

品牌不是用广告砸出来的，而是要经过一系列活动传播，逐渐进入并占据消费者心智。比如重阳节捐赠养老院活动，用捐赠的钱换成油，然后进行广告传播。媒体可能认为这是个新闻事件热衷报道，这无形中做了软广告，帮助品牌在市场中、消费者心智中逐渐扎根，这才是真正切合企业实际的营销。

规范化的管理保证了产品生产体系的良好运行，长寿花围绕品牌定位做的一系列品牌战略，最终使得“长寿花”商标成为了玉米油行业获得绿色食品认证的品牌。同时，长寿花品牌定位经国家食品药品监督管理局批准，被承认为具有辅助降血脂功能的保健食品。