随着生产技术的提高，市场上的玩具功能也日益多样化。提到玩具，相信大部分的人对乐高有所耳闻，其成立到现在，已成为全球最有价值的玩具品牌。这背后到底是什么动力支撑着它发展？乐高品牌战略在其中发挥的作用是功不可没。

乐高LEGO创于1932年丹麦，历史悠久的玩具制造商，以积木玩具享誉全球的大型玩具企业。专注推动儿童玩具发展，旨在通过富有创意的玩乐和学习启迪和培养未来的创建者。

乐高品牌战略定位于“你我携手拼接生活完美”。乐高品牌自从进入中国市场以来，玩具深受大众热爱与追捧，特别是家长和小孩。健康的品牌印象、产品创意和独特性，加上品牌定位战略的成功，令“乐高”的名字家传户晓，而其具体的品牌战略如何做？

乐高品牌战略围绕“你我携手拼接生活完美”出发，举办了一个创“星”设计大赛，挖掘小孩的无限潜能。乐高玩具创“星”设计大赛有男孩类玩具金奖，城市警察和生化极天之战系列荣获银奖，女孩玩具类的有银奖授予了公主渡假屋。

坚持品质至上的理念，与国际知名品牌的合作，选择高品质的产品，提供优质的客户服务，成为连接国际品牌与中国市场的桥梁，为中国儿童提供健康成长的空间，让孩子的童年充满智慧与欢乐。

乐高还想让人们沉浸在现实世界中，曾与八个乐高主题公园一起在丹麦开设了乐高屋，这是一个拥有2500万块积木的游乐场。它由多种颜色的区域组成，旨在向儿童传授“核心能力”，包括儿童的社交发展、解决问题、情感发展和创造方面的能力的提升。

乐高品牌战略创造了一系列电影“乐高电影”、“乐高星球大战”、“蝙蝠侠”和它自己的故事“乐高忍者”与视频游戏，加上它的YouTube频道拥有500万关注者，还有无数粉丝网站，从而也加速了消费群体对乐高的认知，并加深品牌印象。

乐高的儿童生活在线社区达600万成员，孩子们最喜欢做的事情就是上传自己创作的照片。因此，乐高品牌就推出的乐高Boost，能让7岁的孩子把他们的乐高玩具连接到传感器上，这样它们就可以被编程来对运动做出反应，甚至说话。

如今，乐高仍然占据着中国品牌玩具市场的最前端，乐高品牌分销点广至50多个城市，在主要城市拼装玩具市场销售更稳占80%以上。其多条产品线多年荣获中国玩具协会颁发最佳教育类玩具和最受欢迎男孩玩具，市场成绩骄人，并享有极高的知名度。