书店是一座城市不可或缺的建筑，各座城市都有自身独特的书店。在成都，言几又书店无疑是最具独特的一个。而随着互联网的影响，言几又的经营日益受挫，但言几又的品牌定位以新的形式再次复活，其如何做到的？

在里斯的品牌定位理论里，消费者的心智空间是有限的，人们往往只会记住一个品类中的前两个品牌或产品。而处于商品丰富又同质化的社会环境下，想要进入消费者的心智，品牌需要为自己寻找一个尚未被占据的品类或服务体验的定位。

言几又的品牌定位于文化生活体验空间。集实体书店、咖啡文化、文创产品、文艺沙龙、特色体验空间为一体的文化生活体验空间。消费群体大概在18~40岁的城市新青年，以空间构造为源动力，构造以创新设计为主导的跨界休闲体验空间。

“言几又”书店的名字来源于繁体字的“設”。“言”强调言之有物、观念互动，“几”标榜着差异和别致，“又”代表着多元、递进、没有界限与不同的声音。

言几又书店的品牌定位如何展开文化生活体验空间？其以创新设计为主导的跨界休闲体验空间思路。

不只是店中店，还是社交中心。在如今书店业态里，除了诚品、方所、单向街，言几又已然成为消费者一个新的逛书店和社交的场所。它用新兴的集合形式，创造了除书籍以外的其他体验情感场景。

其不仅仅关注于知识，更多关注文化生活、社交，除了书籍、文字，还有音乐、美术、艺术等。同时，包含探讨未来文化空间的互动和体验感。

文创体验区。言几又的文创产品品类超过400余种，包含艺术品、茶具、创意生活、益智DIY等；品牌涵盖30余种，包含进口品牌IVV等，从景德镇特意定制而来的“隐堂”茶具等。

七千余种文创产品与三万册图书为伍，并借鉴博物馆的展桌进行设计和陈列，将产品与其工艺技术相关书籍摆放在一起，使人举手抬足间完全置身在读书的氛围中。

咖啡休闲体验区。言几又的复合功能紧扣“阅读”主题，以书籍为线索，契合“生活体验空间”主题，将探索性的设计表达贯穿九大业态，即书、文创、咖啡和手工体验等不同空间的集合。

YJY Kids言宝乐园-儿童阅读区。YJY Kids言宝乐园——儿童阅读区是专为儿童定制的阅读空间，在儿童阅读区中，用色丰富鲜艳，和书店整体画风不同，但是又十分紧密地融合在一起。

同时，考虑到给小朋友充分阅读，言几又将该功能一般设置在二楼或较为偏僻的角落，并结合家庭生活、生活方式以及艺术类书籍等关联性书籍进行布置，给小朋友充分阅读、活动空间的同时，尽量将干扰降至最低。

总之，言几又是以书店为核心的商业模式，但它并不是一个100%的书店。言几又的品牌定位，通过以文化生活体验空间为定位，重新融入新互联网环境，更是在北京与西安等地区建设了分店，吸引众多消费者前来阅读或打卡等。