位于江西省的万年县，以其独特的地理环境和丰富的稻作文化，孕育出了享誉全国的万年贡米。近年来，万年县在贡米产业的发展上取得了显著成就，万年贡米集团更是跻身“中国粮油企业100强”和“中国大米加工企业50强”，品牌价值高达96亿元。本文将从品牌定位和推广策略两方面，探讨万年贡米如何通过传承与创新，打造出这一农业品牌传奇。

一、多维度的品牌定位

1.深厚的历史文化底蕴

万年县不仅是江西省的农业重镇，更是世界稻作文化的发源地之一。万年仙人洞和吊桶环遗址的考古发现，揭示了万年稻作文化的悠久历史。这种深厚的历史文化底蕴，为万年贡米赋予了独特的品牌故事和文化内涵。

2.卓越的产品品质

万年贡米以其颗粒饱满、色泽莹润、口感软糯弹滑而著称。为了进一步提升品质，万年县邀请了多位水稻育种领域的顶尖院士，建立了“万年贡集团院士工作站”，专注于品种的提纯复壮，确保每一粒贡米都达到最高标准。

3.广阔的市场覆盖

万年贡米不仅在本地市场占据重要地位，还通过订单生产和电商平台等新兴渠道，成功拓展了全国乃至国际市场。万年县年加工大米60万吨，远超本地产量，彰显了其强大的市场竞争力。

4.显著的品牌价值

万年贡米的品牌价值已达96亿元，成为江西省农产品品牌的佼佼者。这一成就离不开政府的政策扶持和企业在品牌推广、市场开拓方面的不懈努力。

二、多元化的品牌推广策略

1.文化赋能，提升品牌知名度

万年县通过举办“黎明曙光稻作源流”进校园宣传月、“稻作文化提升年”等系列活动，深入挖掘和传播稻作文化，提升万年贡米的品牌知名度。此外，建设农耕文化历史博览园和休闲体验园，使万年成为世界稻作文化的体验圣地。

2.科技创新，增强产品竞争力

万年县在稻米品种的提纯复壮和新品种选育方面投入大量资源，与湖南省水稻研究所、江西省农业科学院水稻研究所等科研机构合作，成功培育出多个优质稻新品种，显著提升了万年贡米的品质和市场竞争力。

3.产业融合，拓展品牌价值链

万年县通过“以稻为媒”的农文旅三产融合模式，推动万年贡米品牌的多维度发展。开发出糍粑、年糕、米粉等系列产品，深受市场欢迎。同时，万年贡集团启动大米精深加工全产业链项目，进一步提升产品附加值。

结语：

万年贡米的成功，既得益于其深厚的历史文化底蕴和卓越的产品品质，也离不开其创新的市场推广策略和科技支撑。通过文化推广、科技创新和产业融合，万年贡米不仅在国内市场占据一席之地，更在国际市场上崭露头角。未来，随着科技的不断进步和市场的持续拓展，万年贡米品牌有望继续发扬光大，成为全球知名的高品质大米品牌。