在品牌建设中，准确的品牌定位是关键。对于品牌策划者来说，掌握品牌如何定位以及了解相关的理论是非常重要的，直接关系到品牌在市场中的地位和发展前景。

一、品牌定位的方法

1.基于目标市场：

市场细分：根据消费者的不同特征，如年龄、性别、收入、地域、兴趣等，将市场划分为若干个细分市场。例如，针对年轻女性的化妆品市场、针对高收入人群的高端汽车市场等。通过市场细分，企业可以更好地了解不同消费者群体的需求和偏好。

目标市场选择：在细分市场的基础上，选择一个或几个具有吸引力和潜力的目标市场。企业需要考虑目标市场的规模、增长速度、竞争状况以及自身的资源和能力等因素。例如，某运动品牌可能选择年轻、热爱运动且具有一定消费能力的人群作为目标市场。

市场定位：确定品牌在目标市场中的独特位置和价值主张。这包括品牌的核心竞争力、产品特点、品牌形象等方面。例如，某品牌可能定位为高品质、时尚的运动品牌，强调其产品的创新设计和卓越性能。

2.基于产品特点和优势：

产品属性定位：强调产品的具体属性和功能特点。例如，某手机品牌强调其产品的高清屏幕、长续航能力、快速充电等特点。

产品利益定位：突出产品能给消费者带来的利益和价值。比如，某洗发水品牌宣传其产品可以有效去屑、滋养头发，让消费者拥有健康亮丽的秀发。

竞争优势定位：与竞争对手相比，突出品牌的独特优势。这可以是技术领先、品质卓越、价格优势、服务优质等方面。例如，某电商平台强调其快速的物流配送和优质的客户服务，与其他竞争对手形成差异化。

3.基于品牌形象和价值观：

品牌个性定位：赋予品牌独特的个性特征，如时尚、稳重、活力、亲和等。例如，某服装品牌塑造出年轻时尚、个性张扬的品牌形象，吸引追求潮流的消费者。

品牌文化定位：传达品牌所代表的文化内涵和价值观。例如，某品牌强调其环保、可持续发展的理念，吸引关注环保的消费者。

情感定位：通过触动消费者的情感需求，建立品牌与消费者之间的情感连接。例如，某珠宝品牌以“真爱永恒”为主题，引发消费者对于爱情的美好情感联想。

二、品牌定位的理论

1.USP理论（独特销售主张理论）：该理论强调品牌应具有独特的销售主张，即向消费者传达一个独特的、有吸引力的产品特点或利益点，这个主张是竞争对手无法提供或未曾提出的，并且能够打动消费者，促使其购买产品。例如，M&M s巧克力的“只溶在口，不溶在手”就是一个经典的USP。

2.品牌形象理论：该理论认为品牌形象是消费者对品牌的整体认知和印象，包括品牌的名称、标志、包装、广告、公关等方面所传达的信息。品牌形象不仅仅是产品本身的属性，还包括消费者对品牌的情感、联想和价值观等方面的认知。通过塑造独特而一致的品牌形象，企业可以在消费者心中建立起差异化的品牌认知，从而提高品牌的竞争力。例如，可口可乐通过其经典的红色包装、独特的瓶型以及长期的广告宣传，塑造了年轻、活力、快乐的品牌形象。

3.定位理论：由杰克·特劳特和艾·里斯提出，该理论认为品牌定位的核心是在消费者心智中占据一个独特的位置，使品牌成为某个品类或特性的代表。企业应通过深入了解消费者的心智模式和需求，找到一个未被满足或竞争相对较小的市场空间，然后通过精准的定位和传播，让品牌在消费者心中建立起鲜明的认知。例如，宝马定位为“驾驶乐趣”的代表，沃尔沃定位为“安全”的象征。

4.品类分化理论：该理论认为商业发展的动力是分化，分化诞生新品类。企业创建品牌的方法是开创和主导一个新的品类，并成为该品类的代表。随着市场的发展和消费者需求的变化，品类会不断分化和细分，为新品牌的诞生创造机会。例如，苹果公司开创了智能手机这一新品类，并通过不断创新和优化，成为智能手机市场的领导者。

总结:

在进行品牌定位时，企业通常会综合运用多种方法和理论，根据自身的实际情况和市场环境来制定合适的定位策略。同时，品牌定位也不是一成不变的，需要随着市场的变化和消费者需求的演变进行调整和优化。