这句今年过年不收礼，收礼只收脑白金不仅是一句深入人心的广告语，更是九零后一代人共同的记忆符号，承载着那个时代独特的文化印记。

它鲜明地体现了脑白金品牌营销策略的卓越与独到之处。通过精准定位与创意表达，脑白金成功地将自身品牌与节日赠礼的温馨氛围紧密相连，深入人心。更令人瞩目的是，该品牌能够跨越重重竞争，将广告触角延伸至中国最具影响力的媒体平台——中央电视台，这一壮举无疑为脑白金赢得了空前的曝光度与品牌公信力，使其一跃成为中国保健品行业的领军品牌，遍布全国各大药店及零售渠道，成为家喻户晓的保健佳品。

广告中，那位慈祥的老爷爷与和蔼可亲的老奶奶，以他们生动的演绎，将脑白金的益处娓娓道来，那份温馨与信任感，仿佛穿越屏幕，直抵每一位观众的心田，让脑白金不仅仅是一种产品，更成为了一种情感传递的媒介，温暖了无数家庭。"

究竟发生了什么，会让脑白金从家喻户晓，变成了无人问津？

史玉柱曾怀揣壮志，梦想借由保健品这一蓝海，扬帆远航，直指世界首富的宝座。然而，世事如棋局局新，他很快察觉到保健品行业的风向悄然生变，脑白金这艘昔日巨轮亦难逃市场波动的冲击，销量不复往昔辉煌，甚至在多地失去了保健品领域的霸主地位。

在日新月异的今天，不仅是脑白金，众多事物都如同潮汐般起落，被时代的浪潮所淹没。从昔日风靡一时的大哥大到如今普及的智能手机，电子产品的迭代速度令人咋舌，相比之下，保健品行业的变革虽显缓慢，却也难以逃脱历史的规律。

脑白金的衰落，是多重因素交织的结果。一方面，社会发展带来的消费观念升级和替代品的涌现，让市场对保健品的需求结构发生了变化；另一方面，脑白金自身过于依赖概念营销，过度渲染产品功效，这种短期行为终难长久，当真相逐渐浮出水面，消费者的信任便如潮水般退去。

历史证明，仅靠营销手段堆砌的辉煌是短暂的，唯有那些真正具备核心竞争力、经得起时间考验的产品，才能在市场上屹立不倒。国家倡导的“百年老店”，正是对品质与信誉的至高追求，如“同仁堂”这样的老字号，历经风雨仍生机勃勃，正是凭借其深厚的文化底蕴与卓越的产品质量赢得了世人的尊重与信赖。

保健品作为非治疗性产品，其定位应更加清晰，即在辅助健康方面发挥积极作用，而非过度追求利润而忽略消费者的实际需求与支付能力。高昂的价格往往成为阻碍消费者购买的重要因素，因此，如何在保证品质的同时，实现价格的合理化，将是保健品行业未来发展中需要深思的问题。

品牌之所以能在市场中脱颖而出，其精髓在于精准捕捉并巧妙利用了国人深厚的“送礼文化”，尤其是在佳节之际，这份情感需求尤为凸显。面对选择礼物的难题，脑白金以其独特的定位——价格亲民且知名度极高的送礼佳品，巧妙地填补了市场空白，让众多年轻人在挑选礼物时省去了诸多烦恼。毕竟，在这样一个注重面子与心意的场合，一款既体面又易于被接受的礼物，怎能不让人心动？即便不完全基于其实际功效，仅凭其广泛认可的品牌影响力，就足以成为许多人慷慨赠予的首选。

从商业策略的角度来看，史玉柱与脑白金无疑取得了巨大的成功，即便这种成功伴随着一定的争议与“黑红”色彩。然而，在商业的长河中，无论身处哪个领域，诚信与品质始终是品牌立足之本。脑白金虽曾风靡一时，但其过度依赖营销噱头而非产品本身实力的做法，最终难以逃脱被市场淘汰的命运。这再次印证了，在竞争激烈的市场环境中，唯有那些真正注重产品质量、以消费者需求为核心的品牌，才能经得起时间的考验，赢得长久的信赖与尊重。

因此，对于小编的观点——即噱头大于实质的保健品终将被时代淘汰，我们深表赞同。这不仅是对脑白金个案的反思，更是对所有品牌的一次警醒：在追求商业利益的同时，切勿忽视了对产品本质的追求与坚守。