品牌定位战略包括差异化定位、目标市场定位、情感定位、文化定位等。常用的策略比如通过强调产品独特的功能特性实现差异化定位，像“手机品牌，超强续航，畅玩无忧”；以特定的消费群体为目标进行市场细分定位等等。下面小编将为大家介绍品牌定位战略有哪些，常用的策略是什么，我们一起来了解一下吧。

一、品牌定位战略有哪些？

1.产品特点定位

这一战略是依据产品所具备的独一无二的特点或卓越的功能来确定品牌的定位。例如，强调产品拥有顶级的高品质材料，确保了产品的耐用性和可靠性；突出产品具备卓越的高性能，能够在同类型产品中表现出更出色的运行速度和处理能力；展现产品的创新性，如采用了前所未有的技术或设计理念，引领行业的发展潮流。像戴森品牌，凭借其创新的无叶风扇和强劲的吸尘器技术，在市场上树立了高端、创新的品牌形象。

2.目标市场定位

这种战略要求精准地针对特定的目标客户群体来塑造品牌。考虑的因素包括年龄范围，比如针对青少年的时尚品牌，或者面向中老年人的保健产品品牌；性别差异，如专为女性设计的美容产品品牌，或者专注于男性需求的运动装备品牌；收入水平层次，例如定位为高端消费群体的奢侈品品牌，以及服务于中低收入人群的平价品牌；兴趣爱好类别，比如针对摄影爱好者的专业相机品牌，或者迎合音乐发烧友的高端音响品牌。以乐高为例，其主要针对儿童和具有创意爱好的消费者，推出了丰富多样的积木玩具。

3.竞争对比定位

此战略通过与竞争对手进行全面、深入的比较和显著的区分，从而突显自身的优势和独特之处。可以是价格方面的优势，如提供更具性价比的产品；服务层面的卓越表现，比如更贴心、更快捷、更全面的售后服务；品质上的超群，使用更优质的原材料和更严格的生产工艺。例如，在智能手机市场，小米品牌常常以高性价比的特点与其他高端品牌形成差异。

4.情感诉求定位

该战略立足于消费者内心深处的情感需求和心理感受来塑造品牌形象。通过品牌传递出温馨的情感，让消费者在接触品牌时感受到家的温暖和舒适；营造快乐的氛围，使消费者在使用产品或享受服务的过程中忘却烦恼，充满愉悦；激发自信的力量，让消费者因为选择了该品牌而提升自我认同和自信感；塑造成功的象征，让消费者认为拥有该品牌就意味着达到了某种成功的标准。可口可乐一直以来都以传递快乐为情感诉求，让消费者在享用可乐时感受到轻松和欢快。

5.文化价值定位

将品牌与某种特定的文化、价值观或者独特的生活方式紧密地联系在一起。可以是时尚前沿的文化，引领潮流趋势；倡导环保的理念，吸引具有环保意识的消费者；传承传统的价值观，唤起消费者对历史和文化的尊重与认同。比如，无印良品品牌倡导简约、自然的生活方式，与现代社会中追求简单、环保生活的消费者产生共鸣。

6.使用者形象定位

这一战略着重塑造典型的品牌使用者形象，让消费者能够在这些形象中找到认同感和向往感。可以是年轻有为的职场精英形象，激发消费者追求事业成功的欲望；也可以是充满活力的运动爱好者形象，吸引热爱运动和健康生活的人群；或者是优雅知性的文化人士形象，吸引具有相同气质和追求的消费者。例如，耐克品牌常常通过展示顶尖运动员的形象，吸引广大运动爱好者对其产品的青睐。

7.利益诉求定位

强调品牌能够为消费者带来切实可见的具体利益。例如，帮助消费者节省宝贵的时间，通过高效便捷的产品或服务，让消费者在忙碌的生活中提高效率；或者提高消费者的工作效率，助力他们在事业上取得更好的成绩；为消费者增加经济收益，如提供投资理财类的产品或服务。比如，一些智能办公软件品牌，宣传能够帮助用户提升工作效率，从而赢得了众多职场人士的选择。

二、品牌定位常用的策略是什么？

1.差异化策略

在产品、服务、形象等方面创造与竞争对手明显的差异，使消费者能够清晰地感知到品牌的独特之处。

2.聚焦策略

集中资源和精力在特定的目标市场、产品或服务上，以满足特定消费者群体的需求，从而在该领域建立优势。

3.占位策略

抢先占据消费者心智中尚未被竞争对手占据的有利位置，例如成为某个品类的开创者或领导者。

4.重新定位策略

当品牌在市场上的表现不佳或面临竞争压力时，对品牌进行重新定位，改变消费者对品牌的原有认知。

5.品牌延伸策略

利用已有的成功品牌，将其延伸到新的产品或服务类别上，借助品牌的知名度和声誉来推动新产品的销售。

6.多品牌策略

企业同时推出多个相互独立的品牌，以覆盖不同的市场细分和消费者需求。