据弗若斯特沙利文数据，2022年我国大米行业市场规模达到7234亿元，近五年年均复合增长率为1.09%。2022年预包装大米约1300亿；中高端优质预包装大米（即包装大米）市场650亿，同比上年增速约9.4%。预测未来五年，中高端行业市场规模增长年均复合增长率7%左右。消费者习惯性购买市场、弱品类、轻决策，习惯养成较久，养成后又比较稳定；消费者低介入度、产品差异化程度小，购买自己熟悉的品牌，购买后不评价。

市场特征：大米加工企业就有超1万家，柠檬市场效应；通货渠道为主导，低端产品以传统农贸为主流通渠道；2万多个商标，除了第一梯队企业外，绝大部分企业品牌为弱品牌。

品牌策划是一种系统性的方法，旨在使企业的品牌形象、产品特点与市场需求相互融合，从而助力企业在市场竞争中脱颖而出。那么大米品牌定位该如何进行？下面我们一同来探讨。

一、行业背景

大米作为我国主要的粮食作物之一，其市场规模庞大且竞争激烈。随着消费者生活水平的提高和对健康饮食的关注，大米市场呈现出多元化和品质化的发展趋势。消费者不再仅仅满足于大米的饱腹功能，而更加注重其产地、品种、加工工艺以及营养价值等方面。同时，电商平台的兴起和物流配送的便捷化，也拓宽了大米的销售渠道，使得消费者有更多的选择。

二、开启潮夫人差异化品牌定位塑造旅程

随着大众市场的逐渐分化，个性化追求与价值认同日益凸显，众多“精致小众”品牌正悄然在各自的专业领域内，悄然蚕食着传统巨头的市场份额。潮夫人品牌，正是这一趋势下的佼佼者，我们拒绝随波逐流，专注于打造高端、个性化、富含价值感与卓越品质的产品。这不仅是我们的品牌定位，更是我们坚定不移的未来发展方向，引领着潮流，满足每一位追求独特与品味的消费者。

潮夫人：回归自然，用质朴情感传递美好生活方式

以优质之米，颂扬每一个平凡日常。这碗看似简单的白米饭，实则蕴含着深邃的人生哲理与独特的生活方式。生活，往往平凡而宁静，若未曾细细品味，便易觉日复一日，了无新意。正如用餐之时，许多人未曾察觉米饭中隐藏的甘甜，但唯有那些懂得驻足、细细咀嚼与品味之人，方能领悟——好米烹就的饭食，竟是如此美味，让日常瞬间变得不凡。

我们倡导的是一种细腻入微的生活态度，鼓励每个人在平凡中寻找非凡，在日常中发现美好。正如那碗由精选好米煮就的米饭，它不仅滋养了身体，更滋养了心灵，提醒我们即使是最日常的瞬间，也值得被珍视与庆祝。

“潮夫人说好米”的拟人化形式增强品牌记忆符号，每一个好米标准又都包含数字，更容易感知、记忆及传播，也给消费者更多信任感。这十大好米标准可以每一条单独放在产品包装上，很丰富也很有销售力。

在品牌定位指导下，我们还提出了“入口方知不寻常”这一广告语。

老板在听取提案后给予了高度评价，他深邃地指出，“入口方知不寻常”这句广告语，实则精妙地勾勒出一种体验过程，让人仿佛置身其中，感受那份由未知到惊喜的转变。这句话简洁而富有韵律，易于铭记，未来极有可能成为大众口耳相传的流行语。当遇到那些外表朴素无华，实则内藏乾坤，远超预期的美味或事物时，这句广告语便能恰如其分地表达那份惊喜与赞叹，正如北极绒保暖内衣的“地球人都知道”般深入人心。潮夫人的“入口方知不寻常”，也将成为我们向亲朋好友推荐时的口头禅，每当提及某样看似平凡却味道惊人的物品时，这句话便自然流淌而出。

通过精心策划的品牌规划，潮夫人已超越了一般大米品牌的范畴，它被赋予了丰富的情感色彩，成为了高品质生活、优雅品味、食材鉴赏力与生活智慧的代名词。潮夫人之米，与众不同，它不仅仅是一种食材，更是一种追求美好、崇尚品质的生活态度的体现。在未来的日子里，潮夫人将引领我们共同探索更多关于生活的美好与不凡。

总结：

大米行业的竞争核心，在于其产业链上下游价值链的整合动员能力，这不仅要求企业具备强大的资源整合驱动力，以多渠道策略优化产业价值链布局；同时，也是一场品牌定位与渠道策略深度融合的较量，二者相辅相成，共同驱动企业营销业绩的稳健增长，形成了以后向驱动为主导的发展模式。

展望未来，大米行业的竞争格局将呈现为全国性多强并立、区域性地方龙头崛起以及差异化特色企业竞相绽放的“三足鼎立”态势。在这一多元化并存的市场环境中，拥有鲜明区域特色或独特产品定位的大米品牌，将迎来其最佳的长期战略机遇期。

为实现品牌的持续繁荣，这些企业应当聚焦于品牌升级、渠道升级与产品升级三大核心战略。通过品牌升级，强化品牌故事与价值观，提升品牌认知度与忠诚度；渠道升级则意味着构建更加高效、多元化的销售渠道网络，以更广泛地触达消费者；而产品升级则是关键，需深入挖掘并凸显产品的独特特色，不仅满足消费者对品质的基本需求，更要通过产品的差异化优势，实现品牌溢价，传递出超越产品本身的心理价值与象征意义，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，引领行业新风尚。