品牌定位具有帮助品牌在市场中脱颖而出、吸引目标客户、提升品牌价值等作用。其目的在于使品牌在消费者心中占据独特的位置，建立品牌认知和忠诚度。下面小编将为大家介绍品牌定位有哪些作用，目的是什么，我们一起来了解一下吧。

一、品牌定位有哪些作用？

1.提高品牌辨识度

使品牌在众多竞争对手中脱颖而出，让消费者能够轻易地识别和记住。

2.建立消费者信任

向消费者清晰地传达品牌的价值和承诺，增强消费者对品牌的信任感。

3.引导消费者购买决策

为消费者提供明确的购买理由，影响他们在众多品牌中的选择。

4.增强品牌竞争力

在市场中塑造独特的竞争优势，与竞争对手区分开来。

5.促进品牌延伸

为品牌进入新的产品领域或市场提供基础和依据。

6.提高品牌忠诚度

满足消费者的特定需求和情感诉求，使消费者对品牌产生依赖和喜爱。

二、品牌定位的目的是什么？

1.满足目标市场需求

针对特定的消费者群体，提供符合他们需求和期望的产品或服务。

例如：针对年轻女性的美妆品牌，定位为“时尚、天然、个性化”，满足她们对美的追求和对健康的关注。

2.实现品牌差异化

在竞争激烈的市场中，塑造独特的品牌形象和价值，避免同质化竞争。

比如：在众多汽车品牌中，特斯拉定位为“电动汽车的引领者，创新科技的代表”，与传统燃油汽车品牌形成鲜明差异。

3.建立品牌资产

提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度，增加品牌的价值和影响力。

例如：耐克通过长期的品牌定位和营销活动，积累了强大的品牌资产，成为全球知名的运动品牌。

4.指导品牌营销活动

为品牌的传播、推广、产品开发等营销决策提供方向和依据。

比如：根据“健康、营养”的品牌定位，食品品牌会选择相应的广告宣传、包装设计和产品研发策略。

5.实现长期盈利和可持续发展

通过精准的品牌定位，吸引目标消费者，提高市场份额，从而实现企业的长期盈利和可持续发展。

例如：苹果凭借其高端、创新的品牌定位，获得了较高的利润和持续的发展动力。