关于品牌策划与推广的目的意义，价值是什么，这对于还没有树立品牌意识的中小企业来说就非常重要了，俗话说“人无远虑，必有近忧”，企业打造品牌同样如此，一个品牌是否能够在同行业中出类拔萃，取得不错的市场地位和业绩，品牌策划与推广将成为企业品牌长期发展的必经之路。

品牌策划是什么？品牌策划的价值是什么?品牌战略的核心有两个部分组成，第一核心是：品类，这代表企业所选择的赛道，奔驰和宝马不属于同一品类，因为他们代表了两种不同的特性。就好比海飞丝和霸王洗发水也不属于同一品类是一个道理。

市场营销的本质就是区隔竞争。不同的特性就是不同的品类，就是不同的赛道，企业一定要避免品类不清没有重点，要沉下心来去思考和理解行业本质。战略定位的第二核心是：是品牌，品牌是品类的放大器，品牌的核心是将品类的价值转换为强有力的购买理由，品类的价值如何绽放，从哪个维度去表达？信任问题如何解决都是品牌策划的关键。品类解决的是我是谁的问题，品牌解决的是怎么说的问题，只会做不会说是要吃亏的。

就比如，汇仁肾宝片，肾宝片就是品类，一句“他好我也好”就是品牌，优秀的品牌定位放大了品类所释放的信号强度、降低了营销成本，提高了传播距离和用户购买决策效率。有些不注重品牌建设的企业，甚至抹杀了品类的价值。有很多企业选了一个很好的品类赛道，但品牌确是拖后腿的，也就是很多成长型企业常说的，我们战略的方向很清晰，但品牌不系统。所以在这里提醒已经选好赛道的企业一定要重视品牌的塑造，因为品牌是放大企业努力成果的基石。

这就是为什么要进行品牌策划，品牌策划的优势与价值不仅仅只有以上三点，它还能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，为品牌投入市场提供成功的基础保障。