人们常言，企业的长远发展离不开清晰而坚定的品牌定位意识。品牌定位，作为市场与产品策略的核心环节，旨在为企业旗下的特定商品精心挑选一个恰当的行业位置，从而塑造出一个既精准又超越竞争对手、紧密贴合消费者需求的公众形象。这一过程不仅是企业战略部署的关键步骤，更是确保企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的重要基石。通过精准的品牌定位，企业能够更有效地传达自身价值主张，吸引并保留目标消费群体，为企业的可持续发展奠定坚实的基础。

在追求品牌建设的征途中，几乎每一位品牌创建者首要思考的便是品牌的定位问题，普遍视其为品牌战略不可或缺的核心要素。然而，尽管重视程度高，我们却不难发现，对于品牌定位的深刻理解与全面把握，依旧存在着广泛的差异与不足。那么，这个频繁被提及的品牌定位，究竟是在“定”些什么呢？

先明确两个概念：“品牌定位”和“定位理论”

1.品牌定位：究竟在定什么？

这个问题，如同探讨“品牌本质”一般，长久以来在业界与学界中悬而未决，未有一致的权威答案。它如同一幅多彩的画卷，每位观者都以其独特的视角与心境，绘出不同的解读。

有人视品牌定位为企业品牌的市场之锚，旨在树立一个鲜明、独特且契合消费者需求的形象，以此在消费者心田深耕，占据一席之地。这一过程，犹如在消费者心海中插上一面旗帜，宣告着品牌的独特地位与价值。

也有人将品牌定位比作品牌间的竞技场，强调其在众多竞品中划出的独特赛道，让品牌如同夜空中最亮的星，吸引着消费者的目光与心灵，激发其关注与认同。这种定位，如同灯塔之光，指引着消费者走向品牌的世界。

而在《强势品牌烙印》一书中，品牌定位则被赋予了更深的文化与商业内涵。它不仅是市场与产品定位的延伸，更是企业在文化取向与个性差异上的精心布局。这一过程，旨在构建一个与目标市场紧密相连、独具魅力的品牌形象，使品牌在消费者心中占据一个不可替代的特殊位置。

尽管众说纷纭，但品牌定位的核心精髓却是不谋而合：即通过差异化战略，在激烈的市场竞争中脱颖而出，于消费者心智中占据一席之地。这不仅是品牌定位的终极目标，也是行业内外普遍认同的共识所在。

2. 品牌定位：根植于定位理论的智慧结晶

提及“定位理论”，相信多数人都不会感到陌生，这一理论源自美国营销界的两位巨擘——艾·里斯与杰克·特劳特的杰作《定位》。在这部里程碑式的著作中，他们深刻阐述了“定位”的精髓：即在顾客的心智阶梯中，为品牌铺设一条通往最优势位置的路径，使之成为某一类别或特性的标志性品牌。当顾客心中萌生相关需求时，该品牌自然而然地跃然眼前，成为首选，这便是品牌成功占据其“定位”的明证。

追溯“品牌定位”的渊源，我们不难发现，它正是根植于这一深远而有力的定位理论之中。自定位理论问世以来，业界与学界逐渐形成了共识：品牌的构建与营销之旅，应当始于清晰而精准的品牌定位。这一共识，不仅深刻影响了品牌策略的制定与执行，更引领了品牌营销的新风尚，让众多企业从中受益，实现了品牌的跨越式发展。