剑指健康漆的品类符号，三棵树为此奋斗了多年。作为国内“健康漆”概念品牌，三棵树品牌定位全新诠释了“健康漆”概念。产品涵盖装修漆、工程漆、家具漆、胶黏剂等。以“创造健康生活”为使命，守护消费者的健康。

三棵树品牌定位：健康漆


为什么三棵树能在竞争激烈的涂料市场异军突出？相比多乐士、立邦等众多民营涂料企业，三棵树创立时间较晚。作为民营涂料企业的后起之秀，三棵树精准洞察到涂料年行业未来的发展方向，树立起高端健康家装品牌形象，率先在行业内提出“健康漆”品牌定位，将“健康、自然、绿色”的理念贯穿到企业经营管理的方方面面。


1、明确品牌定位后，三棵树品牌战略开始围绕定位进行全方面的品牌升级。首先是“三棵树”品牌名称的确定。其次是结合竞争环境和市场定位，确定了“健康自然”作为品牌核心价值，以“自然更精彩”为主打广告语，进一步强化品牌形象。


随后为进一步强化“三棵树=健康漆”的品牌认知，在现有的健康漆品类基础上，提出了“健康+”品牌战略定位，做了一系列落地举措。


2、品牌视觉形象设计。为了强化健康的品牌形象认知，三棵树品牌LOGO主要是以绿叶作为主形象，同时旗下产品都是绿色包装。还有宣传物料的风格，都统一以自然、清新的图片和装饰元素作为主图，配合品牌理念进行宣发，进一步强化品牌形象。

3、在建设品牌战略营销体系上，主要分为两个阶段：

（1）着重打造“健康+”理念。

线下聚焦门店广宣、沟通活动等，线上以活动主题页、企业自媒体、应用APP为阵地，通过首席呼吸官、致匠心晒家GO、一桶好漆的生态之旅、人生30条健康新标准四个主题活动推进此阶段的品牌传播，将“三棵树”=“健康、自然、绿色”的形象牢牢锁定在消费者的心中。


（2）跳出功能层面宣传，用“三棵树，马上住”来表达品牌的独特主张。

当时市场上的涂料企业和品牌都在选“净味、无味、呼吸调湿、抗菌、除臭”等功能型词语作为产品卖点，向“健康”方向发力的时候，三棵树品牌定位从用户视角找到一个空间，主动跳出功能层面的宣传，用“三棵树，马上住!”来表达品牌的独特主张。



三棵树创办以来的情况，早年就猛攻健康漆，区别于一些企业喜欢经常变战略、改口号不一样，直到2018年，三棵树依然顽强地坚守健康漆的定位，“三棵树，马上住”、“三棵树，健康人家”等广告流传甚广。三棵树品牌定位的成功，是因为它在明确且合适的方法论基础上，对品牌进行了系统性升级，牢牢掌握并贯彻“一个靶心，系统合力，全面落地”的思想。围绕品牌定位进行系统性品牌架构建设，通过在视觉和推广上的落地形成合力，最终穿透消费者心智。