随着人们生活水平的提高，消费者对家居生活环境的装饰，越来越体现现代化。特别是腻子粉的使用，使墙面变得更加光滑等。然而，市面上的腻子粉品牌众多，要想在其中脱颖而出，还需要制定一个有效的品牌战略方案。可是，腻子粉怎么做品牌战略方案？

一、行业市场分析

在进行腻子粉品牌战略方案时，需要我们进行深入的市场调研，通过市场调研了解整个行业市场的情况，如目标消费者的市场需求和竞争对手的营销策略。同时，我们还可以预测该行业在未来十年之内的前景如何，从而更加明确自己的战略目标。


统计数据显示，2018年中国腻子粉行业的市场规模已经达到77.64亿元，而2022年则达到71.13亿元。近年来，腻子粉行业迎来了新的发展机遇，这主要是得益于房地产项目的蓬勃发展。但为了跟上房地产项目的巨大需求，导致各种新兴的腻子粉品牌层出不穷。

然而，这些腻子粉却存在一个极大的缺陷，那就是在原材料的使用上千篇一律。以至于，我们只有脱离同质化才能赢得最终的胜利。正如前面所说，通过行业市场的深度分析，我们能够在众多的品牌当中找到突破口，在腻子粉行业中占据一席之地。


二、竞争对手分析

从对行业市场的分析中我们可以得知，各种新兴的腻子粉品牌层出不穷，导致客户不知道选择哪个品牌才好。而这最终的结果就是客源都会被那些十大品牌所抢去。因为通常情况下在客户无法抉择的时候就会随波逐流，盲目跟随大众。这种情况对于中小型品牌来说是非常不利的，所以，为了解决这个问题，我们需要了解竞争对手的营销策略是什么。

市场上排名比较靠前的腻子粉品牌有MACO美巢、DAVCO德高、慧高、JAJANA家家安和Nippon立邦等。这些品牌当中像DAVCO德高、Nippon立邦等都是耳熟能详的涂料品牌，所以当用户陷入选择迷茫的时候，这两个牌子将会成为他们的首选项。因此，我们需要分析他们的优势所在。

就拿Nippon立邦来说，节能保温是他们的特点，同时他们还特别注重绿色环保，拥有全供应链质量、健康、安全、环境的队伍。这对于用户来说，都是比较值得推崇和信赖的地方。腻子粉本身就属于一种环保型涂料，要想在绿色行动上作为切入点，就需要不断的细致化这个优点。当我们通过对Nippon立邦的深入研究，就可以确定我们的市场定位及目标消费者是什么。

三、市场定位与目标消费者

我们可以将品牌定位为“绿色环保”、“节能装饰”。“绿色环保”作为腻子粉本身的优势特点，被我们的品牌不断放大，从而让用户一想到腻子粉品牌就能够第一时间与我们的品牌对应上。此而“节能装饰”也是用户考虑的一个问题。比如说，内墙腻子隔热效果怎么样、防不防潮、有无开裂渗水现象，以及能否达到减少污染的效果等。

市场定位往往都是根据消费者的市场需求所展开的，我们的品牌定位在一定程度上可以吸引特定的用户群体，并在该领域中打响口号。就像硅藻泥行业中的海梦龟，非常差异深圳品牌战略咨询公司为他们明确了“足厚2㎜”的战略定位，这个定位直接占据了用户痛点，如新婚夫妇、婴幼儿、儿童、老年人等的宝贵心智，成功树立行业标准典范，成为硅藻泥品类代表。


四、营销战略分析

此外，当我们确定了目标用户市场后，接下来就可以制定一个有效的营销战略。首先我们应该研究竞争对手在这个方面是如何做策划的，然后根据他们的方式再复述一遍。同时，我们也可以通过线上线下相结合的方式推销我们的产品。如，在线上，利用社交媒体平台撰写文章，甚至可以在电商平台上开设官方旗舰店、发布“刮大白”的短视频等。

而在线下方面，我们则需要通过店面展示、直销或分销的方式，或者与建材店、建筑工程合作，结合以上这些营销策略，相信我们的品牌一定能够大获全胜，成为行业的佼佼者。



由此可见，腻子粉的品牌战略方案的制定需要从行业市场、竞争对手、市场定位与目标消费者以及营销战略等多个方面进行分析。经过以上方案的实施，我们的腻子粉品牌可以在众多的竞争对手当中脱颖而出，在行业中占据一席之地。